小红书KOL大号的推广效果怎么样？

KOL中文全称：关键意见领袖(Key Opinion Leader)，说的直白一点就是拥有粉丝和影响粉丝购买行为的行业领袖，甚至更直接一点理解就是“网红”!小红书本身是一个UGC社区分享平台，既然是一个分享平台，那自然就有有些人说的话，分享的笔记比较有权威，成为了KOL大号!

KOL大号并不是起源于小红书，当8年前，微博，微信刚刚兴起的时候，微博就已经有了KOL大号，常见的明星，常见的行业领袖收获了大量粉丝，做一个KOL大号不是为了打发时间，做KOL大号肯定是为了挣钱，也就是“变现”!商家和KOL大号的合作方式很简单，付广告费，大号发布一次策划好的广告内容，商家获益!

小红书KOL大号效果怎么样?

小红书火了之后，同样有一大批KOL大号的诞生，客观来平均，效果很不错!很多品牌都通过了小红书大号飞黄腾达!比如YSL，比如著名评价彩妆品牌KIKO，比如日本的知名护肤品POLA，还有更为出名的澳大利亚保健品品牌swisse，还有最近很火的戴森卷发棒，这些国际大牌在产品推广的背后，都在用小红书KOL大号!

因为中小品牌想通过小红书KOL大号成功，有一个前提——在小红书内部品牌有基础沉淀!

为什么这么说?(重点内容)

因为小红书是一个按照兴趣推荐类的平台，KOL大号发挥的作用是通过大号现有的影响力，让更多的消费者对品牌从“0到1”，从完全不知道，变成有基础的了解!但是距离购买可能还有一些距离!当一个消费者表现出来对某个品牌感兴趣之后，小红书会持续推荐同品牌相关内容，而这个时候如果品牌在小红书内部没有基础沉淀的话，小红书可能就会推荐同行的笔记，所以总结下来：在小红书这个平台中，没有品牌基础就去找小红书KOL大号，不仅效果一般，甚至有可能是替您同行做了广告!