怎么看小红书博主带货？如何对待这些出圈的博主

在当下的互联网天下，有一个很是超然的平台——小红书，抛开接广告和带货，但愿在本身构建的这座“都会”里，显现出人的代价。张年夜奕、薇娅、李佳琦…….当一个个敏捷走红的神话吸引着年夜众眼球，网红、KOL、博主，愈来愈是“暴富”与“乐成人士”的脸谱化抽象。

本年7月，洛杉矶美国红人节“VidCon”正在阿纳海姆会展中间进行，小红书约请了7位旗下博主离开这里。他们是Vlog博主林保罗，糊口体例博主Blake-lee，英语博主黑眼圈哥哥、璇儿，绘画博主斯呆拉，音乐博主杨若天，美妆博主陈白羊。

与外界的认知分歧，他们不那末“网红”，而是更靠近通俗人，拍摄视频既是内容创作，更是分享糊口中灵感和亮点的体例。范冰冰、张雨绮、林允等明星的入驻，让人们看到了明星身上真实的一面；雷军的入驻，让人们意想到本来小红书上另有良多科技类、男性向的内容与博主。现在的小红书，早已不再是阿谁以美妆、穿搭、时髦为主基调的糊口平台，它笼盖了影视、进修、观光、动漫、居家、宠物、拍照、活动、美食等各个方面，从而培养了小红书怪异的社区形状。

「一座假造的都会」，小红书如许界说本身的社区平台。在这座破费6年时候搭建起来的「都会」里，用户就像住民，「潮起潮落，人来人往」，而小红书的思虑，也环绕着若何吸引更多的「住民」，留下那些旅途中颠末的「旅客」，和若何守住本身的「都会精力」睁开。

变现不是方针

就在洛杉矶VidCon风起云涌停止的同时，身在英国伦敦的小红书博主Zicola正在剪辑她最新的一条视频。

视频里，多是环绕着她女儿——2岁的中意混血小美男Aura停止。严酷意义下去说，Zicola明显不是典范意义上的育儿博主，她的内容以记实性画面或糊口性场景为主，计划和加工的成份很少，几近没有商品的保举，更没有太多很强的故事脾气节。

Zicola此前是品牌的视觉抽象筹谋师，她师长教师是介入过珠港澳年夜桥的工程师，他们在喷鼻港糊口了5年，随后师长教师任务转移到英国，一家人今朝在英国假寓。她其实不筹算做个职业博主，只想经由过程小红书这个平台，转达本身的教诲理念、糊口不雅念和人生经历。好比在女儿揪小猫的尾巴的时辰实时避免，她告知女儿要把小猫当弟弟一样的赐顾帮衬和心疼；在女儿想涂口红时告知她只可以涂baby公用唇膏，而不是为了博存眷鼓动勉励她扮成美妆博主的模样。Zicola用手机镜头记实下了这些宝贵的片断和刹时，也表达了本身所认同的教诲理念。

关于这类拍摄与记实，Zicola也很是注重体例与分寸，她说“其实不想弄得像楚门秀一样，让孩子感觉本身活在摄像机外面。”是以，她历来不会摆拍或居心安慰和引诱女儿仿照年夜人，或说出甚么惊世骇俗的说话。换言之，孩子不是她镜头里的演员，也没有任何的脚本可言，她自己更像是女儿的followPD（跟拍导演）。她很排挤宝妈人设，对接广告也很是抉剔和禁止，她会起首本身认同这个产物的结果或品牌的理念，“我更新小红书的目标其实不是为了获得几多好处，而是但愿可以或许被瞥见，更垂青本身教诲出来的小孩被几多人喜好，本身的感情体验、人生履历获得几多共识。我不需求那种你由于决心奉迎而获得粉丝或甚么，如许反而让我感觉不自傲。”

谈到以后的糊口和打算，Zicola暗示本身其实不筹算做一个职业博主，她以为丰硕而出色的人生才有工具可分享。她说本身比来迷上了陶瓷品的建造，在英国报了进修班，“我发明做这件工作可以10个小时不动，忘了用饭、忘了喝水，这能够会是我接上去的一小我生新标的目的。”在带货需求极强母婴和育儿范畴，像她如许的“佛系”平台KOL仿佛其实不多见，但在小红书上，抱着如许目标的“高知母亲”，实在有良多，包罗其他范畴的博主。

日本的科罗娜日落声起音乐节和冲绳浪尖社冲浪勾当上，小红书极限活动博主常YI生正在为他的新视频拍摄做筹办。他的小红书上布满了徒步攀岩，潜水、冲浪、跳伞滑翔等户外勾当与极限项目，随意一翻都是年夜片式的照片与视频，给人感官上很年夜的打击与引诱。不外他自己其实不太承认极限活动博主这个称号，而更情愿对外引见本身为糊口体例的传布者。

他的小红书柬介处写着如许一句话“平常者冷静存亡，冒险者六合清闲”，在他看来极限活动是一种糊口的艺术，不该该只是那一小撮人的小众快乐喜爱，而应当成为具有冒险精力的糊口理念。在贸易变现上，常YI生暗示本身其实不想首要以广告或带货为红利形式，他但愿以更长的贸易链条和更具生命力的贸易形式来操纵。此刻他有两家公司，一家是做跳伞和潜水培训机构，另有一家以极限活动类博主为主的公司。“讲真我此刻但愿有更多的本钱出去，一方面能让我们的培训基地化，和下一步我们需求打造一个真实的内容创作团队，而不是随意拍拍。”常YI生最初暗示他很遗憾这一次没能加入洛杉矶的VidCon，但他置信小红书会带着博主，下一次会抵达更风趣的处所。

谢绝呆板套路

一名内容创业者告知剁椒娱投（id：ylwanjia），放眼今朝国际的流量平台，小红书上的博主揭示出来的气质和内容，是最靠近于外洋的一线博主的。那种自带对糊口兴趣的发明与摸索，对人生的体验和表达，恰好是这个时期最传染人的部门，是任何的套路和计划所没法供给的。

7月，来自环球的博主会聚于VidCon，不但是某种水平上打仗Z世代和千禧一代的品牌的首要目标地，也在这个空间内完成着真实的定见互换与创意触达，来自环球分歧国度和地域的博主，报告着他们对这个时期特性化的了解，和分歧文明布景下的意义表达。小红书开创人瞿芳在坐谈中暗示，在内容创作范畴，有一个很主要的趋向，就是content（内容）从账号酿成了可以看到的、很是真实的人。

小红书开创人瞿芳和博主一同观赏交换，博主们和她随性地交换谈天，一名博主由于赌博输了而居心把她的名字叫错成——“翟芳”，这段引发哈哈年夜笑的视频被博主发在小红书上，获得了高赞。这也是小红书的立场，以一种同等而友爱的姿势站在博主身旁，这场勾当也是但愿带给博主创作灵感和更多行业交换的机遇。作为小红书的一个糊口体例博主，Blake_Lee暗示本身毫无偶像负担，在视频中和实际中一样真实。 “一段vlog四五分钟，哪能一向端着，多累啊。”她在视频中弄怪，年夜笑，粉丝们批评说，她的笑脸像“夏威夷的阳光”。

作为赴美博主中多数专业博主，她的职业选择也并不是是沉思熟虑，最后的分享是由于激烈想分享的本性，尔后来的职业化选择则是由于“对内容创作和立异有着先天”。

Blake_Lee十六七岁时，由于喜好烘焙，因而专门开了博客记实烘焙作品；十八九岁时在海角发帖报告本身减肥乐成，丑小鸭演变逆袭的故事成了那时的爆文；年夜学结业返国，她分享穿搭糊口很快有了一万多粉丝，但因为任务性子需求低调，她一度删了条记，遏制更新。“但我仍是酷爱分享这件事，以是仍是决议重返小红书。” Blake_Lee说。Blake_Lee以为，分享是由于尊敬心里的真实的需求，尔后来的“走红”则是由于展现了糊口中真实的状况。她的气概是很随便的感受，不太会斟酌人设，常常绝不介怀说本身胖。“我但愿在收集上，显现的这小我不是我包装出来的一个抽象。就这个抽象是比力切近于我自己的。我就是把本身好的一面好好揭示一下。” Blake_Lee说。

一样没有偶像负担的另有英语博主璇儿，“我感觉糊口中甚么样，视频中略微丑化下就行了，若是酿成别的一小我，那可太累了。”她和粉丝的干系更像是伴侣，用璇儿的话来讲，叫“存眷者”，她化了妆，他们会说美美的，她没化装，他们会说很天然，这些努力的反应给她带来了良多的鼓动勉励。“我不会把拍摄视频酿成一个很有压力的工作来做，乃至会把录视频当做文娱。若是不想拍，就不更，粉饰本身的真实感触感染，把视频当做任务，拍出来的作品中，全部人都是生硬的，一点都不传染人。”璇儿说。

记实天下各地美景的博主林保罗是一个手艺流的vlog博主，他的良多视频都被赞有“年夜片感”，即便是那条和Blake_Lee赌博的视频，也被网友奖饰“手艺超强，故事叙事逻辑很是完全”。但他自己则暗示，那些所谓的“年夜片”面前，也不外是泛泛人的糊口，和除“年夜片”，他还喜好拍贩子糊口和平常风景。在林保罗看来，心里感触感染到夸姣才干拍摄出夸姣，从内而外的创作，才是能感动人的创作。“我小我没有寻求某种气概，更不喜好用某一个特点来限制本身。气概都是按照照片来的，分歧内容的照片，摄影时分歧的表情，都决议了前期处置的时辰显现分歧的特点。”

毫无疑问，明天的博主身处于一个统统用数听说话的年月，粉丝数、浏览数、批评数、保藏数、点赞数，仿佛哪个都很主要，但越是如斯，我们越应当去反思和反问，甚么样的内容能供给真实的用户代价与最年夜圈层的情感共识？松浦弥太郎说，当你了解你应当专心选择的事物的时辰，你会发明关于平常每个值得被知足的用户都是我们的意义所及。从这个角度讲，每个生命个别都有表达与发声的愿望，每个平常糊口里的半晌都有记实与分享的代价，由于我们所共处的时期，本就如斯闪烁。

平台重点运营的，历来都不是内容而是人。由于人的自觉性与活动性，人的乐趣点的生发与转移，天然会发展出分歧的垂类和标的目的。一样因着人的活动与介入。6年的时候里，小红书得以不竭完成本身的生态延展与静态革新，进而构建起关于互联网时期的“都会文明”。若是说抖音代表着流量、快手代表着外乡，那末小红书则显得最为生态化，它不是信息广场，不是流量池，而是由一个个真实个别所组成的假造都会，或说正在将“社区即都会”逐步演化为实际。

明天的小红书，正经由过程不竭堆集着特定圈层的怪异意义，在延续吸引、占有用户心智，并终究激起用户自动跟随的新代价缔造中，完成着来自内容吸引力的贸易退化，也完成着这类延续魅力体的都会构建。