解析: 小红书海量内容面前的用户生长系统!

优良的产物内容离不开公道的产物机制和运营战略。明天就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯抽象”动身，来拆解这款产物的用户抽象生长系统，看看它有哪些用途。

前段时候是双11购物节，我和室友聊起了各自筹办动手的工具，却不知觉地聊到小红书这款APP上了：

室友A：我想买只口红，是在小红书上种草的。

室友B： 我感受本身没甚么出格想买的。

我：去小红书上逛一逛就会有了。

室友C：小红书真是甚么都有，想买甚么、想去哪儿玩，小红书的攻略一搜一年夜把。

不知不觉地，身旁的人（更多的是女生）都用起了小红书，将其视为“全能”的糊口指南，由于我们可以在下面找到本身想要的良多测评，吃的、用的、玩的要啥有啥。并且这些测评来自真实的用户，就犹如淘宝的买家秀，可托度较高，抵消费决议计划更有压服力 。

想要做到让用户以为一个内容社区“甚么都有”，而且认同这些内容，从而自觉地去搜刮需求的信息，乃至在没有特定方针的时辰也情愿走走社区，它的内容需求做到以下 3 点：数目充足年夜、质量充足高、话题充足丰硕。

优良的产物内容离不开公道的产物机制和运营战略。明天就从一个看似不起眼的小萌物 —— “小红薯抽象”动身，来拆解这款产物的用户抽象生长系统，看看它有哪些用途。

1、小红薯抽象是甚么？

玩太小红书的人都晓得，在每位用户的小我主页里，城市一个很小的抽象称号。

（图 – 账号主页）

每一个称号对应着一只萌萌的“红薯”宝宝。跟着品级的降低，他们的表面和称号城市有所转变。举个例子，第1品级是一只穿戴尿布的“尿布薯”，第7品级是捧着书籍的“文明薯”，最高档级是持有金冠的“金冠薯”。

统共有10个品级，每一个品级有分歧的进级使命，用户只需完成响应的使命便可以进级。

（图 – 10个抽象品级）

2、为何要搭建抽象生长系统？

小红书为什么要搭建这么一个别系？是为了产物成长斟酌，仍是为晋升用户体验？

实在可以从进级使命中找到谜底。

点击每一个抽象图标时，会弹出响应的进级使命。我搜集了此中4个品级的使命，制成表格以下：

按照表格可以总结出以下的信息：想要进级，就必需要公布条记、要取得赞与保藏。并且解锁越高的品级，需求用户公布越多的条记、取得越多的赞与保藏。

除此以外，我们可以看到官方在决心指导用户公布话题条记和视频条记。只需公布话题条记和视频条记，那他们只需取得较少的保藏和赞就可以顺遂进级（见奶瓶薯和金冠薯的进级使命）。

看到这里，这个抽象生长系统是干吗用的已很清晰了。

是安慰用户出产内容的。

下面有提到，内容产物对内容的数目、质量和话题丰硕度都有要求。小红书的内容绝年夜部门由用户出产，以是安慰用户进献内容也就显得非分特别主要。

进级使命中的公布条记、取得赞与保藏、介入话题别离对应着内容出产目标中的内容数目、内容质量和话题丰硕度。

这里再把“介入话题”的使命零丁拎出来说一下。

之以是要停止话题运营，是由于用户会有灵感干涸或掉去出产动力的时辰，这时候需求官方账号助一把力。

官方账号提出具象化的话题，并给出优良典范，指导用户分享内容。如许做可以下降用户的出产本钱，进而安慰用户出产内容、晋升社区内容的丰硕度。

（图 – 官方账号倡议话题）

别的，从抖音、快手等短视频产物的鼓起来看，短视频简直带起了一波创作高潮。以是作为UGC社区的小红书也加年夜了对短视频的运营力度，不但将其归入了抽象生长系统的进级目标，官方账号还经由过程招募原创视频创作者的勾当，指导用户出产更多、质量更高的视频条记。

（图 – 原创视频创作者招募勾当）

3、若何进步用户的介入志愿

再来看一下这个别系给用户带来了甚么益处，才干让用户乐此不疲地解锁使命，为产物延续进献内容。

1. 精力嘉奖

用户的小我主页上会有小红薯抽象称号。抽象的对外展现相称于告知拜候者，本身对这个社区做出的进献和受承认的水平，这给用户带来的必然的声誉感。

再举个复杂的例子来诠释这类精力鼓励：QQ也有品级轨制，品级分为星星、玉轮、太阳和皇冠，并且品级就表现在昵称下，很是显眼。最后玩QQ的时辰，绝年夜部门人城市长时候挂QQ，乃至采办会员停止加快进级，巴不得把QQ的品级升到最高，由于具有越多个“皇冠”和“太阳”，就越有体面。

2. 物资嘉奖

进级除抽象上的生长，还能取得特权嘉奖，包罗特性化的专属贴纸和额定的小红书脸色包，能帮忙用户编纂更雅观的条记。

（图 – 特性化贴纸＆小红薯脸色包）

3. 游戏化机制

（1）拆解方针，供给生长途径

假想一下，若是告知一名新用户，累计公布800篇条记并取得必然量的赞或保藏，便可以取得“金冠薯”抽象，用户会不会被“800”这个数字吓走？

固然终究方针都是最高档级“金冠薯”，但小红书机灵地将品级拆分为10个，且进级使命的难度递增。将0-800停止拆解，从指导用户公布第1篇条记起头，每一个品级逐步增添累计的条记篇数，到最初完成800篇条记的公布，仿佛同样成了瓜熟蒂落的事。

这类通关进级的机制，一方面帮忙用户加重了心思承担，另外一方面，每一个品级的解锁嘉奖供给了对峙下去的动力。

（2）实时反应

实时反应对晋升用户体验非常主要。经由过程奉告用户晓得今朝所处阶段、接上去该做甚么、为何要做，可以安慰用户完成方针。

小红书的实时反应页面由进度条和案牍指导构成。

（图 – 实时反应页面）

进度条表现一切的抽象图标，并将已解锁的抽象点亮。那些还未被点亮的抽象起到了表示指导的感化，鼓励用户停止下去；经由过程案牍清楚地奉告接上去的使命，和完成使命后便可解锁的小红书抽象。

除此以外，还加入了用户头像、昵称和插手小红书的时长，以加强用户的专属感与介入感。

4、总结

小红薯抽象生长系统，是小红书为安慰用户出产内容而搭建的。抽象进级使命环绕着内容数目、内容质量、话题丰硕度等目标来设置，而且操纵精力、物资鼓励和进级打怪的游戏化机制指导用户介入。