小红书运营模式: 教你如何做好小红书运营?

　　小红书作为一个种草平台的存在，靠着UGC(用户生产内容)社区+电商形式的出现在大众视野。逐渐走红的「小红书」很多人对其生存模式好奇，用户们也使出浑身解数来写小红书软文吸粉，到底其背后的运营模式是什么样的呢?接下来小编和大家分享小红书运营模式，教你如何做好小红书运营。

　　小红书运营模式：

　　小红书运营模式和传统经营模式完全相反，传统企业是先做产品再找用户，也就是企业研发生产出产品后，通过各种营销方式宣传再卖给用户。而小红书则是先聚用户，再做产品，根据用户的需求来开发产品，这就是社群经济，是移动互联网时代新的商业模式。小红书是典型的社区+电商型产品，而且聚焦跨境电商、海淘。

　　小红书的用户，全部都是80、85后的年轻人，这些年轻人坚信「好东西值得好价格」，你千万不要误会他们是崇洋媚外，追求品牌。相反，他们在买东西的时候比我们更理智。

　　比如为了找到好东西，他们会上网查攻略，去各大论坛看用户的评价，经过一系列考察并且核算价格之后，他们会托朋友从国外带，去香港买，或者找海淘平台采购。

小红书运营模式

　　小红书恰恰是看懂了现在这个时代，看懂了现在的年轻人，用购物攻略型的社区形式，将这些年轻人聚集在一起。小红书鼓励大家将海淘产品的使用心得发布在社区，或者让住在国外的人告诉大家哪些东西是值得买的。这样一来小红书的社区粉丝越来越多，形成了一个强大的社群，这就是在聚集用户，让有相同价值观的，相同目的的人聚在一起。这些用户在小红书的社区里分享交流经验，慢慢的就产生了感情。

　　小红书社群帮大家解决了「买什么」、「多少钱才值得买」的问题之后，然后搭起了自己的供应链系统———海外仓库、国内仓库和保税仓库，并正式上线了电商平台「福利社」去解决用户「哪里买」的问题，这就是社群。

　　小红书的切入点则是社区，为什么要把社区作为突破口?

　　小红书的目标是想快速解决这群潜在目标用户的疑问，进而转化为直接用户。这样做的优点有两个：

　　利用社群关系可以打造成粘性强的社群经济，也就是说平台回购率，因为目标用户群体是有限的，用户流失是一个很严重的问题。

　　社区能够赋予用户平台归属感，特别是粉丝专家级别的用户，这类用户是小红书的重要资源，因为这些用户在平台上的UGC是权威或者具有代表性的，普通用户则会被这些内容所吸引，SNS平台也正因为这类用户，雪球越滚越大。

小红书运营模式

　　运营技巧：

　　发布内容：海外购物是要回答「买什么」、「哪里买」、「多少钱」三个问题。在小红书里，一张图加三个标签就可以解疑释惑。

　　发帖方面：高质量的图片更加容易吸引读者关注，还有滤镜功能，帮助创作者方便美化图片。小红书平台商城没有成单量的显示，发布的笔记也没有阅读量的显示，但是有点赞和收藏量的显示，所以点赞和收藏的数据越多越容易曝光。

　　涨粉方面：再谈涨粉之前，用户需要满足几个条件「加入小红书的天数」、「小红薯等级的提升」、「多多互动」、「优质内容的输出」、「蹭热点」。

　　小红书的推送算法比较特别，基于大量的用户分享数据，团队也做了数据结构化的工作，将购物笔记按目的地、品类、品牌分类，形成一个数据库，方便轻度用户查询。推送也不会因粉丝多而一直推送，优质的内容会优先于大V推送，所以优质的内容输出才是王道，而且走真实的情感路线会更加分。每一篇笔记记得多加话题，像微博一样，用户搜索相应话题就有机会出现你的内容，结合热点节点输出内容会增加你的曝光量。

　　运营技巧方面：

　　1)头图的选择要精美清晰，尽量使用长图，用户浏览时占屏更大。用户在浏览小红书的时候，头图在笔记封面的占比有80%，这个时候如果头图足够吸引人的话，你的点击率会大大提高。

　　2)标题很重要。一句话，一篇高热度的文章，80%取决于标题。

　　3)内容质量决定笔记表现。建议多看、多看、多看，自己平时整理出几篇内容质量比较好的文章，建立一个素材库，整理归纳出爆文的模板，这样在后期写文案的时候，直接去看自己整理好的素材和模板，分点按照框架来写文章，这样写出的文案不仅快，而且质量也比较高。

　　关键词：搜索版块则集中地区和达人的分类信息，保持了其旅游购物查阅的工具性。用户发布的分享内容即一条购物笔记通常包括晒物图、品牌便签以及价格和地点便签。在具体笔记页面，还可以看到楼主撰写的购物或使用心得。

　　因需求而产生内容：小红书推荐部分会将笔记分门别类，美妆、家具、健身、美食、读书、数码、汽车、音乐等等很多内容，找到合适的几个内容去深入挖掘发送笔记，每天用户可以刷新福利社，方便了懒得代购且怕买到假货的人，福利社推荐的东西都有口碑，不定期还有抽奖活动。

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