赚钱养家or貌美如花 小红书转战直播电商探索流量变现之路

在直播风口越吹越盛之际，按捺不住的小红书也开始加速脚步。 

2019年11月，小红书宣布入局直播电商。内测数月后，小红书直播于今年4月正式开启公测，开始面向平台内全部创作者开放，这一行动也象征着小红书深入电商领域的决心。 

前有抖音带货直播走向国际，后有快手美妆直播单场破亿，在内容平台的直播竞争逐渐白热化时，一向声称“不以盈利为目的”的小红书，处境却显得有些尴尬。 

一方面，小红书创始人毛文超和瞿芳说想打造一个美好、真实、多元的虚拟城市。美好和多元如今看来是实现了，但真实性不断遭到质疑——其内部商业闭环一直笔记刷单、假货等丑闻不断，被行内称适合“种草”不适合“拔草”，给消费者留下遍地“种草灰产”的印象，甚至动摇平台内容根基。 

另一方面，与淘宝直播、抖音、快手这几个公域流量大平台相比，小红书本质上的私域流量显得有些捉襟见肘，再加上调性颇高的生活方式分享和并不占优势的供应链，小红书直播一开就吸引了路易威登、浪凡、纪梵希3个奢侈品牌，似乎想开拓出除了卖货之外的第二条路。 

那么在直播这个大风口上，小红书能不能“腔调”和“未来”兼具，站着把钱挣了？