小红书笔记效果好吗? 小红书笔记营销策略!
2019-07-19 15:42一个平台能快速的吸引到粉丝,一定与平台自身的特点有关系。小红书可以说是社交形式的网购平台,在这里会有很多人详细的分享用过护肤品的经验,相比较某宝中简单的好或者不好的产品评论,这样的分享要温暖得多。而许多用户是非常乐于去分享或者看别人分享的文章的,这样来说,小红书的平台用户之间的信任,比一般的平台强。接下来小编和大家分享小红书笔记营销策略。
小红书笔记营销策略:
为什么小红书笔记这么火爆备受品牌商家的追捧?
传统的网购流程:用户产生消费需求,到电商平台寻找目标商品。用户的决策性和理性因素较多。而作为社交+电商的小红书就恰恰完美的将两者结合,从社交关系做入口,用优质内容分享引导用户产生消费(用感性做决策),这其中不单是成交率的提升,复购率和用户信任也是非同一般的电商购物体验。
小红书采用抽屉式导航,将关注、发现、购买放在同一级别的视图,可见小红书的核心功能为内容社区+购物,UGC社区为购物引流,通过产出优质的内容资源,促进用户感性思考,诱导购买行为的发生。其主线任务为浏览笔记—发现兴趣商品—购买—分享心得—其他用户浏览笔记,为闭环过程,可持续性强。
7大小红书笔记要点:
1. 标题
毋庸置疑,标题是十分重要,它是吸引点击、辅助头图的关键。
小红书定位为“记录美好生活”,而它们的用户也是如此遵循的。在浏览小红书时,用户是期待发现能让他们享有美好生活的新产品/目的地/品牌,所以,你的标题必须能够传达“美好生活”的讯息。
这也就是为什么在李佳琦推荐口红时会说“买了它,你就是贵妇”!且据统计,包含“私藏”、“干货”等关键词点击率高出2倍以上。
2. 头图
这个不用介绍太多,这和我们竞价或信息流推广的道理是一样。
关于首图需要清晰、吸引人我就不说了,大家也都知道。由于小红书最近对于笔记监管愈发严格,太过专业(完美)的图片反而会被判定为推广笔记,而且太商业的图片,也不会受到用户的喜爱,那么如何把握图片的尺度就成了关键。
建议在拍摄时,尽量有真人博主处境,增加真实感;同时,要避免一些皮肤瑕疵等近照,看着就已经很恶心了,更不用指望用户点进去。
3. 高频率使用感叹号和表情符号
感叹号在标题中非常常见,主要目的是努力营造“语不惊人死不休”的效果,从而第一时间吸引到读者的关注。
类似下面这样的:
难以置信!!XXXXXXXXXXXX
word天呢!XXXXXXXXX
与此同时,我们还可以多使用一些表情或符号,就女性属性来说,比较喜欢夸张的表达方式,以及丰富的颜色。
4. 多用数字
人类对数字的敏感性比对文字的敏感性更强。善用阿拉伯数字,能让读者第一时间get到标题的核心要素。
类似这样的:
7天躺着瘦10斤
2元宿舍神器
28天腿长5CM
通过数字,可以让用户更加对产品结果化。
5. 把握24H黄金时间
我们都知道,像这种内容推荐是有一定算法的,只有优质笔记才会被推上热门,获得更高的展现。
其中,“24小时”就是黄金时间,判断你的笔记是否优秀的关键。如果你的笔记在发出去后,可以在24H内就获得一定的点赞数、收藏数,系统会自动判定这是一篇优质笔记,然后再推荐给更多的用户。
6. 关键词布局
小红书中除了排名外,还有一项很重要,也许是你唯一可以不考点赞数等来获得展现的机会了。
那就是搜索,用户会通过搜索来获取自己想要的内容。所以,我们要懂得在文章中进行关键词布局。
关键词布局分两点:植入热门关键词和标题关键词。
植入热门关键词
热门关键词几百万的流量,毫不夸张!所以,宝宝们,不要浪费。
比如热门搜索中有“备婚攻略”,那你就要想办法让这个关键词出现在你的标题中。
标题关键词
文章标题中必须要带有关键词,这和SEO的道理是一样的。在这主要注意两点:
整篇文章一定要围绕一个关键词去写,不要设置多个主题。
图片结尾尽量加上关键词相关话题。
7. 互动量
其实就是小红书的点赞收藏评论这些互动数据,我们应该能看到排名靠前的基本互动量都很大,互动量越好证明用户越喜欢,小红书平台就会提权重,给它排名提升。
在小红书点赞收藏评论中,评论权重是最高的,在评论中也有技巧,尽量评论的文案带有这个关键词,提高关键词的密度,这个也是影响小红书笔记靠前排名很重要的因素。
在小红书笔记中口红这个关键词下的笔记,口红在小红书里算是很热门的品类,将近140万的笔记数量,竞争相当激烈,点赞互动量是非常高的,点进去你能看到,收藏,评论也同样很多。
其实,在做小红书笔记时,最重要的就是排名。如我上述所言,小红书作为一个天然的广告平台,根本不用担心用户会不会买,更多的是需要在意“要如何吸引用户注意力”。写小红书笔记时要切记这些。
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