小红书品牌推广: 小红书进行产品推广的四个策略方法!

　　如此巨大的流量是商家们选择营销的绝佳平台,除了流量巨大外,相较于其他平台,小红书还拥有以下优势:用户之间的黏性高于传统交易型电商,出入流量大。社区中笔记内容优质,为内容电商打下了基础,吸引了大量有购买欲望,但是认知闭合需求未得到满足的用户,并且用户留存度高,停留时间长。明星效应强烈,利用明星作为代言人宣传,吸引了年轻的用户群体的关注。

　　小红书用户以女性为主,主要为学生以及白领,居住在一线发达城市,比例高低排序为:上海、北京、广东、浙江、江苏，80-90后年轻人占主流。她们爱分享,注重生活品质,具有一定购买力。商业价值高,该目标群体购买力强,可以负担价格较高、品质优良的商品,并且对于高端商品的购买意愿强。发现所有的好东西以及感兴趣的用户,让用户感知到产品内部优质的内容资源。接下来小编和大家分享利用小红书进行产品推广的四个策略方法，一起来了解下。

　　1、完善资料

　　首先我来说下在小红书吧，小红书是对广告的监控最抵触的，所以在小红书用手机号注册后，第一步就是完善你的个人资料，把自己包装成一个完整的人，有亮点的人，注册的时候要选择4个感兴趣的内容，那么你可以根据你的产品和行业领域去进行选择。

　　假设你是做化妆品，护肤品的，那么你的兴趣标签就必须要选择护肤，美妆，母婴，时尚穿搭都是可以的，总之要和你匹配，别不匹配的都选上，那就是傻了。

　　2、在小红书上进行养号

　　大家注意下，之前我提到过小红薯，小红薯是在小红书上起到了一个亮点和核心指标。

　　在任何的平台上对于刚注册的小号都是观察期，没有权重的帐号，这个毫无疑问了，这也是人家平台防止大量垃圾营销帐号存在的机制，所以新号注册后，不要着急发布内容，先互动，先养号，先升级做任务哈，多去看，多去刷内容。

　　过了这个观察期后，就可以发布内容了，每天坚持1到2次的发文频率，总会有用户看到你的产品和内容，如果有用户需求那就一定要引导评论转私信，凡是市面上教小红书引流的都是转私信再引导到微信的方法。

　　而在小红书上笔记内容最好一定要原创去写，无论是视频还是图片还是文字，通过自己发布的笔记内容给自己打造一个个性标签，也是通过这个方法输出优质的内容让别人对你印象加深。

小红书产品推广

　　3、小红书推广优质内容如何打造

　　作为原创UGC内容分享社区的小红书，只要遵循以下几点打造高质量笔记内容,一方面即便是没有粉丝基础亦可以获得大量的曝光、流量支持与搜索结果，另一方面能够让小红书笔记带来高转化率!

　　(1)什么内容能吸引消费者来看?

　　a.引发用户共鸣的生活场景类内容

　　b.知识干货类笔记传播更精准

　　例如我们曾经做过的某韩国气垫品牌小红书推广案例，在轻薄自然妆的产品卖点下，营销团队联合小红书KOL塑造了三个消费场景：

　　●学生党，平价好用

　　●上班族，快速上妆懒人必备

　　●敏感肌，轻薄无暇，抗过敏

　　我们小红书营销团队基于对目标人群日常生活的洞察，通过制造话题直击目标人群的痛点，对接目标人群的彩妆需求，将消费者带入到具体的情境中，以“情感共振”式的体验唤醒消费者心理状态或需求，从而触发消费者的购买欲。

　　(2)什么内容能促使消费者最终购买?

　　a.直接见证产品效果和研发过程的笔记

　　b.实验测评类笔记

　　(3)怎么做内容能获得小红书流量支持?

　　a.容易被用户接受的软性内容

　　b.原创笔记和广告的比率为4：1

　　c.做合集笔记，在内容中植入产品

　　(4)小红书内容选题怎么找?

　　小红书内容选题，一是围绕话题用相关关键词裂变选题;二是追热点。例如最近比较火的话题“美甲也要过圣诞”，超过850.3万次浏览，流量相当可观。

　　4、小红书常用推广策略:

　　1. 明星推荐:带动流量,打造全网爆品

　　小红书是怎么火起来的?就是明星入驻，和抖音一样，依靠明星的流量来为平台导流。

　　可以说，明星推荐是小红书的一大特点，同时被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签，根本不用考虑其点赞、排名等问题，分分钟用户就跟风购买。

　　而且在明星的小红书推荐笔记里并没有很多商业气息,更多的是偏向于个人化的推荐。这些个人化的产品通过明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来,增加了用户对商品的信任度,转化为品牌的直接购买力。

　　2. KOL扩散：利用KOL属性，增加品牌曝光量

　　小红书与其他电商平台不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。

　　我们可利用小红书KOL强大的话语权和影响力，把品牌产品形象植入粉丝印象中,且品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量,可极大为品牌提高曝光量和转化率。

　　3. 红人种草：引导消费，引发用户快速下单

　　移动互联网时代,受众的关注点越来越细分化,越来越多的人热衷于KOL引导式消费,共享消费偏好与消费信任。

　　人们通过KOL发布的测评笔记内容,受众在小红书这个社区中通过评论、私信等方式进行相互交流,建立起来一种网状的社交关系,包括受众与KOL之间和受众与受众之间等都有了联系,进而触发了广泛的网红经济。

　　网红霸屏：笔记围攻，强化受众品牌印象

　　一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。

　　所以若想让品牌快速在小红书曝光,关键点是要联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。

　　首先通过大数据分析、目标人群画像及同行竞品关键词数据来构思并发起话题，接下来邀请多位KOL一起发种草笔记，吸引更多KOL参与进来,形成独特的UGC氛围，同时让KOL与粉丝进行互动,借助粉丝的力量来将话题影响力扩至更大化，再根据小红书平台的内容推荐机制来将话题推至热门，通过层层联动霸屏后将品牌商品购买链接植入到KOL种草笔记中进一步提高购买率。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。

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