抖音又出带货新政, 加收20％平台服务费!

抖音又出带货新政, 加收20％平台服务费!

对来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20％平台服务费。

对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5％的平台服务费。 

抖音直播无疑是目前最受关注的平台之一，但如今，新政策一出，抖音平台上的带货淘宝客也直言“太难了”“玩不动了”......

这次政策变化，主要聚集了哪些变化？释放了什么信号？

解读[直播带货任务]与[平台服务费]

7月30日，抖音发布了《关于美妆个护品类内容管控通知》公告。

公告称：为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控。

从8月6日起，第三方平台来源的美妆个护商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，小店平台来源商品不受影响。 

具体措施有以下三点：

1. 直播带货中，如果美妆个护商品来源是小店，保持原有玩法；

2. 直播带货中，如果美妆个护商品来源是第三方平台，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后，才能进入直播间中的购物车；

3. 针对第三方平台的商品，抖音直播订单设置为“订单底价＋商品售卖佣金”的结算方式。

也就是说【淘宝天猫】【京东】【考拉】【唯品会】【苏宁】的商家想要在直播间推广美妆个护产品，必须通过星图找到达人下单，这就是直播带货任务。

如果商家不想走星图任务，那剩下的只有去抖音开小店一条路可选。

此外平台收取相关服务费要怎么算？

抖音发布了《关于美妆个护品类内容管控通知》公告之后，美妆个护类商家或品牌如果想上淘宝链接，就必须要走巨量星图的合作渠道，这样整体的合作成本也将增加不少。

我们拿第三方电商平台淘宝举例

如果直播带货的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6％，星图平台收取小时费总额（平台服务费）的5％。

但使用小店链接，抖音平台则仅抽取GMV的1％。

也就是说，走淘宝抽佣11％和抖音小店1％，两种方式间差了10％的佣金。

但此次新规发布后，这套玩法又改变了。

我们还是拿淘宝举例

如果直播带货的的商品链接来自淘宝，最后的结算中淘宝联盟会抽取GMV的6％，星图平台收取小时费总额（平台服务费）的20％。

和之前对比服务费多了15％，GMV抽成并未发生变化。

此外，政策中还提到对小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取5％的平台服务费。

政策新规意味着什么

任何政策改动必然存在偏向性和明确的导向性。

抖音官方制定系列规则背后的原因不难想象，对小店商品和外链商品“区别对待”，是基于抖音想通过小店体系打造自身电商闭环的运营策略，为此给到小店卖家流程上的便利和资源上的倾斜。

而多次加强美妆个护相关政策，一来是今年抖音直播引来了史无前例的大爆发，众多明星达人入驻，确实需要不断加强品类监管；二来借着红利，顺水推舟逐步扩大抖音小店的占有率，至少大品牌想在抖音带货要先开个小店。

“美妆个护类目仅是个开端。强制外链走星图，商家的推广成本会变高，这相当于变相要求商家开小店。从平台角度来看，断外链是打造电商闭环必经的一步，字节电商大闭环将如何实现还有着很大的想象空间。”一位资深电商行业人士指出。

小店“上位”记

抖音作为一个内容平台，以流量优势见长，但如果自身供应链和商家数量不足，就很容易在电商上“为他人做嫁衣”。

因此，在部分业内人士看来：抖音脱离淘宝的依赖已经是不可逆转的发展趋势。

今年5月份，巨量星图上线了直播任务板块，当时有内部人士就透露：星图的业务线会把客户导到小店。

6月开始，有关抖音站内无法链接淘宝商品的传闻更是持续不断。

618之后，业内开始关心淘宝与抖音70亿广告年框完成后的续约情况，但一直等待无果；

大家看到的只有抖音持续不断地电商动作：成立独立的电商部门、推出抖店APP、发布各类品牌及商家入驻优惠政策...... 

而如今《新规》的实施，又是抖音在电商直播领域向前的一步。

据第一财经报道，目前抖音小店的GMV占比已经超过50％，今年的任务是“让用户在抖音App内部完成整个购买动作。”