2020年的抖音方向趋势, 谈谈抖音2020之“抖剧”时代来临!

相信大家也对抖音平台一系列的大调整也有了了解，小黄车等级制、原创作者联盟、还有并没有引起多少人注意的“百亿剧好看计划”~~~

这些调整的背后无疑是释放了以下几个信号 

第一：带货精品化，打压劣质产品和黑产矩阵账号

第二：视频内容精品化，原创作品将会受到官方保护

第三：抖剧时代真正来临，大批专业剧组即将抵达战场！ 

其实年前我就说过2020年的抖音方向趋势 

第一：极度垂直深挖蓝海领域，填补平台空白

第二：内容精品化，杜绝粗制滥造和低级搬运

第三：强人设、重IP，无论如何也要树人设做IP！ 

上面三条是针对普通创作者而言，如果你是中级玩家，你应该注意一下这两个大方向

第一：抖剧时代来临，最佳入局时机已经来临！

第二：抖音直播这块大蛋糕才刚刚开始，蓄力还未爆发！ 

18年年底我们就开始关注“竖屏剧“的发展，当时还萌生念头要写一篇关于“竖屏剧视听语言”的研究报告，最后也不了了之，唯独撇下一摊短剧剧本。18年11月辣目洋子主演的《生活对我下手了》在爱奇艺正式上线，业内开始疯狂讨论，认为“竖屏剧”时代真正来临了。

19年3月，优酷、爱奇艺、腾讯视频等多平台关于“竖屏剧”的分账模式相应出台，这意味着“竖屏短剧“也能享受网大和网剧一般的同等待遇，也可以走官方分账模式，举个例子：这就好比微电影也可以在电影院上线了，真正的风口真正的以小博大！这下看来“竖屏剧”时代真正来临了！其实不然，一年过去了，“竖屏剧”并没有迎来所谓的风口，但是究竟为什么呢？不是说好的以小博大吗？首先，咱们以爱奇艺为例，看一爱奇艺的竖屏剧合作要求和分账模式。

原因一：剧作模式的不同，弃剧率高，流失率高。如果单纯从时长来看，4-10分钟一集，30集，总时长不低于120分钟，好像这就是一部电影的长度而已，门槛好像看起来很低，但是实际情况并非如此！ 

虽然总时长120分钟并不长，但短剧的剧作模式和网大的剧作模式完全不同！不是说把120分钟切割成30集就是短剧！一部网大你可以尽情发挥铺垫120分钟只为讲好一个故事，而短剧不同的是你必须每集都有高潮点每集都得留悬念，一环接一环，环环相扣！不然弃剧就在下一集，剧作不好流失率极高！ 

其实了解网大的都知道，网大的平均时长就65分钟，只要满足官方的60分钟以上标准即可，能短则短能省则省；网大只需要把前6分钟拍好，引人入胜诱导付费，后面的内容就是自由发挥，尤其是网大前期，这类的套路比比皆是，裸体、尸体、咆哮体，所有的努力只为拍好6分钟。 

原因二：大剧组不愿做，小公司做不了 

其实这么一分析，你就会觉得看似简单门槛低，其实不然。

这就导致另一个尴尬的情况出现，大剧组不愿意拉低身价做降维打击，门槛高小公司又做不了。大剧组本身可以去做网大，因为网大的生产模式已经流程化规范化，源源不断的剧本供这些剧组拍摄甄选，他们为何要冒风险放弃成熟的项目去做自己不熟悉的新项目呢？况且之前的影视创作全都是“横屏”，所有的工作模式和创作手法均只适用于“横屏”，突然一下改成“竖屏”，对所有成员来说都是不小的挑战！ 

4-10分钟，30集，小公司只能是望尘莫及！ 

原因三：平台属性的不适合 

虽然都是追剧，爱奇艺更多是横屏剧常规剧，用户虽然在爱奇艺养成了追剧的习惯，但是不代表养成了追竖屏剧的习惯！竖屏剧本身的出发点是想利用大家的碎片化时间，我既然选择了打开爱奇艺，其实就不存在了碎片化时间，大把的热门剧我不追，告诉我一个追你竖屏剧的理由！况且你短小，还不精湛，实属难堪…… 

原因四：用户观看习惯的养成，容易产生时间疲劳，16年被称作“VR元年”，本来大家都看好的VR技术，实际上并没有普及，其最大的原因就是设备笨重极易产生视觉疲劳和头晕目眩的情况，用户体验不能提高，高质量观看设备的成本不能降低，技术再发达也难以普及推广。 “竖屏剧”也是同样的道理，我们早已经养成了横屏的观影习惯，突然把视频改成“竖屏”，短时间内还可以，时间一长就会容易产生视觉疲劳，尤其是那些直接把横屏剧的视听语言直接套用到竖屏剧上的创作，更容易产生疲劳！那么问题来了！说了这么多，那你为什么还看好“抖剧”的前景呢？ 

原因一：门槛降低，容易入局

抖剧的要求甚至都没有规定剧集要求，原创内容，单条时长超多30秒以上即可，制作精良，“拍摄剪辑等技术成熟加分”，这句话你品，你细品！小公司的机会来了，而且还有百亿流量扶持！！！ 

原因二：抖音平台属性，碎片化时间，用户竖屏观习惯 

抖音和爱奇艺最大的区别就是内容的碎片化，你碎片化的时间可能会打开抖音，但绝对不会打开爱奇艺，既然选择打开爱奇艺，那就一定不是碎片化时间。抖音用户本身就是竖屏受众用户，用户的竖屏观看习惯已经养成，而且抖剧的时长短，超过30秒即可，这样也适合用户观看习惯，尽可能的减轻视觉疲劳。 

原因三：真正的降维打击，以小搏大 

爱奇艺的热门内容生产方是专业的影视公司和专业剧组，抖音的内容生产方更多的是普通用户，这才是真正的降维打击！举个不恰当的例子：“在一群阳痿面前，你但凡表现正常，都会被称作猛男！”同样的道理，你品你细品！第一波尝鲜者一定是成熟的MCN,这点毋庸置疑，但于此同时，中级玩家入局者是否也应该做好相应的准备？ 

原因四：抖剧的变现模式广，还需探寻的模式贼多 

抖剧生产成本低是最大的优势，但是变现渠道广。换一种极端的玩法，你即使是为了某款产品或者某个品牌打造一部抖剧，也可以拿到相当可观的广告费，同时你可以提供直观的营销数据！ 

抖剧其实就是快速打造一个ip,于此同时官方也会有一系列的品牌合作和星图合作，再不然即使直接套用传统直播电商也完全可行。 

综合以上几点，所以我很看好“抖剧时代”，尤其是对于个精湛的团队来说这更是一个相当好的机会，再补充一句现在这个时间节点，很多短视频公司都难以维持，都像热锅上的蚂蚁一样，到处寻找变现途径，他们最大的目标可能就是“挺过去”，所以有想法的老板，现在可以出手啦~