抖音运营标签的重要性, 零基础也能看得懂!

今天我分享的主题是：在抖音上，如何让观众时刻保持新鲜感？

1、标签的重要性

众所周知，抖音主要依靠强大的AI，对用户进行兴趣推送。简单来说，就是机器会记录你平时浏览视频的习惯，你浏览的哪类视频多，就给你推送哪类。如果你喜欢小猫小狗，它就一直给你推送萌宠类视频，如果你喜欢高颜值的小哥哥、小姐姐，你的推荐信息流就会是他们唱歌跳舞的视频。

在了解平台的基本推荐机制后，有些人在建立一个抖音号时，会进入迷茫期——哪个领域都想做，又不确定哪个领域做出来效果最好，于是建立了一批新号，每个号选不同的内容去更新，哪个账号点赞较多，就选择从哪个账号做起。

不能说这种方法完全错误，但很多时候，你点赞较多的那个账号，可能只是因为某条视频运气好，上了热门，所以获得很多点赞。

为什么这么说呢？因为你在建立这个账号的时候，只想着碰运气了，并没有为它设立一个标签，机器没有识别到账号的具体标签种类，它也就无法精准地将视频推荐给相关用户。

所以，在抖音上，让观众时刻保持新鲜感的第一点，就是要意识到标签的重要性。

个人标签的作用，是让大家在看到某类事物时，就能第一时间想到你。举个最简单的例子，“真好体”大家都知道吧？这就是专属于陆超这个人最个性鲜明的一个标签，是让大家能够记得住他的东西。同理，一个人衣着、装扮上的特点，也可以成为一个人被别人记住的专属标签。

形成个人标签后，就尽量不要对自己的标签进行更改了，为什么？很多人记住一个人，往往只是因为这个人的某个固定标签，比如最近特别火的“多余和毛毛姐”，提到他，大家第一个想到的词就是“好嗨哦”，这就是毛毛姐独属的个人标签。

另外，在你拥有了标签之后，你就会拥有一个传播价值。毛毛姐的“好嗨哦”就是传播价值最重要的一个体现，它会一直伴随你这个账号的成长，即使你以后转换视频风格，这个标签也尽可能不要变化，因为一旦标签进行了改变，你就相当于重新开始做一个号，所以这点大家一定要注意。

2、关注的持续性

当你视频做了一段时间，到达瓶颈期时，你就需要考虑到观众是否已经看腻了。这时，要想保持观众的粘性，就要给他们一种新鲜感。

这个改变不是指，你原来是个做美食的，然后你转去做美妆了，而是将“变身”的标签保留，开始对视频内容进行升级，对变身的细节进行改变，比如原先我经常变身一些食物、动物、工具，那么现在我会开始选择一些人物英雄。

依然拿“多余和毛毛姐”进行举例，毛毛姐以前的作品就是单纯地对一些生活中常见的事吐槽，但自从他戴上假发，进行性别反串后，保留了“吐槽”的标签，大家就觉得这样的视频比以前有意思，点赞和粉丝数也同步增长。

当我开始进行改变，这时我的粉丝就会发现，原来牛丁不仅可以只把自己的脸P到某个物体上，还可以亲自表演进行模仿，于是他们就对我产生了新鲜感，虽然用户在看视频时，关注和体验发生了改变，但我的“变身”标签还在。

时刻保持新鲜感还有一种方法——让大家通过看视频，自行发现视频中的亮点。

打个比方，你在拍摄一条视频时，在视频的背景中增加一个彩蛋，这个彩蛋是一个小人在跳舞。不过，这个彩蛋无法通过单条视频就让大家发现，当你用同样的彩蛋发布一系列视频后，总会有细心的观众发现这一点，于评论中指出，别人在看这条视频时翻评论看到后，他们会到你以前的视频中挨个进行查看和取证，既增加了播放量，也让观众对你产生新鲜感。

但有一点需要注意，设置彩蛋时，不能喧宾夺主，你呈献给观众看的，还是发布的主体视频内容。从观众的角度上来看，你设置的彩蛋应该让观众产生“是不是创作者做视频时出差错，或者失误了？”这种自然的想法，但在揭秘后，就能感受到创作者为大家埋伏笔，带来的惊喜。在你还没想好如何对视频内容进行升级时，这是一个非常好的救急方法。

总结来说，以上我提到的两种方法，一个是保持标签不变，发掘个人IP其他技能，让观众看到你的另一面；一个是在视频中设置彩蛋和亮点，让观众像找茬一样去发掘。这些都是可以让观众对你保持关注、产生新鲜感的有效方法，同时，你还能刺激评论、带动以前视频的流量，一举两得。

在抖音效果运营领域内一直是“三分运营，七分策划”，b sm819万能抖哥作为拥有12年职业经验的知名策划人，服务于有上百个成功运营案例的抖音官方MCN机构。曾因策划过波司登生态抑菌羽绒服日销破亿而被誉为行业佳话，可以关注“万能抖哥”的公|众，带你剖析代抖音的玩法。