抖音在外国有多火

昨天抖音公布了国内日活用户数：1.5亿，接近于去年年底支付宝的日活数。国内日活高于1.5亿的超级应用，基本都属于BAT。

这还不是最恐怖的。昨天抖音公布的日活数，仅仅是国内市场，并不包括海外市场。先说几组抖音海外版（Tik Tok）的数字：

抖音的全球化布局始于2017年8月，截至目前，抖音海外版已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿；

根据Sensor Tower 2018年Q1手机应用市场报告数据（5月1日发布），抖音及抖音海外版在苹果应用商店下载量达4580万次，成为全球下载量最高的iOS应用；

App Annie数据显示，抖音海外版Tik Tok在日本、泰国、印尼和越南等国多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

过去几年中国互联网公司出海的很多，做出成绩的也不少，但主要集中在纯工具产品层面；在内容和社交属性的产品上，突破很少，或者说干脆没有。

之所以会这样，就是因为内容产品或者社交产品的文化地域属性特别强，而且全球化时代，其实一直是西方（美国）为主导的文化输出，所以才会有Facebook、 Twitter、Instagram这样的“通杀级”产品横扫全球。

抖音可能是第一款中国向海外成功输出的内容/社交型产品，尽管它目前依然有着强烈的工具属性（短视频拍摄技术）。

在日本2017年女中学生流行语评选中，抖音海外版排在应用类的第三名。排在第一位的是Instagram，第二位是任天堂的一款手游《动物森林》。

虽然现在抖音母公司字节跳动还未在泰国设立办公室，但目前抖音海外版已经成了泰国众多明星最热衷的视频展示平台，泰国知名钢琴家和歌手Saksit Vejsupaporn（相当于泰国的周杰伦）、新生代女演员Pattie拍摄的所有短视频都登上了热门。

印尼是全球人口第四大国，抖音目前在上述两个应用商店的总下载量已经达到2000万。

抖音在海外市场的成功，我觉得有以下几点原因：

1、用技术手段解构文化产品。从今日头条开始，外界就习惯把字节跳动看做一家技术（推荐引擎）驱动的内容分发平台，抖音的崛起更加强化了这个认知。而且谈到全球化战略，张一鸣也多次提到字节跳动旗下产品出海战略的核心是“技术出海”