发布抖音短视频又出新规则了,小心一夜回到解放前!

yanfei 2021-09-09 17:16

  现在短视频用户以95后、00后为主打,这类用户生活优越,思想独立,接受新鲜事物能力强,企业或产品广告曝光率高;新媒体的智能社交特性强化创作者与粉丝关系,构建抖音内容的智能社交生态,有助于提升用户粘性;抖音是裂变推广的最佳渠道,优质的内容能够达到“一传十,十传百”的传播效果;在抖音上,流动沉淀和转化效果最佳。抖音规则真是变的太快了,前几天又出新规了,你听说了吗?

我们先回顾一下,从2019年11月到现在,都做了哪些调整,再说说2020年1月份的调整。

全文共2099个字,阅读需要5分钟,急性子请拉到带货视频规则调整】查看最新规则。

本文主要内容

  • 商品橱窗规则调整

  • 购物车规则调整

  • 带货视频规则调整

商品橱窗规则调整

2019年11月商品橱窗规则调整,从10个视频(非隐私,公开且审核通过)和0个粉丝要求调整为10个视频(非隐私,公开且审核通过)和1000个粉丝。

QQ截图20210909171805.png


门槛的抬高,站在抖音平台的角度来看,就是扼杀一批种草号的崛起,让平台内容更加优质。

只能说好的社区环境才能走的更久,只有社区环境好,有更多的优质内容,才会有更多的用户,更多的流量,也才会有更多的李佳琦。所以规则的调整是一波接着一波。

购物车规则调整

2019年12月购物车规则调整,本来点击抖音视频下方的购物车,会跳转“商品详情页”,用户可直接完成购买。

但调整后,点击购物车跳转至新版本的商品详情页,顶部为本人视频和对应淘宝商品图片的轮播图页面。

下方为“同款”商品版面,最多有6条其他同款商品的推广视频,按点赞数从高到低排列,一般都是头部种草号的视频排列在前。

如此一来,粉丝的决策更难了,流动性更强了,更加容易跑去其他有影响力的账号处看看,再决定是否购买。

处于尾部的种草号,真是一下子陷入困境,忙活了大半天,只为了给别人做嫁衣!

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这个调整,真是为难了“没人设”的账号,纯摆拍是走不通了,必须有其他更加吸引用户的方式。

这一系列规则的调整,可以看出抖音正在一点点的改善电商生态。

随着抖音平台的发展,如果出现了用户体验不好的地方,比如投诉电商售后服务不好、用户购买体验很差等一系列问题。

平台就会推上议论的风口浪尖,失去了民心,就是去了流量。

抖音平台大大小小的调整都牵动了很多抖音创业者的神经,任何调整都会引起一定程度的恐慌和焦虑。

真不巧,2020年1月份又做了调整,有些人可能都睡不着觉了。

带货视频规则调整

2020年1月对带货视频规则做了调整,新规如下:

新规

● 粉丝数低于1000的账号,每周限制发布1条带购物车视频;

● 粉丝数在1000-3000的账号,每天限制发布2条带购物车视频;

● 粉丝数在3000-10000的账号,每天限制发布5条带购物车视频;

● 粉丝在10000以上的账号,每天限制发布10条带购物车视频。

抖音官方新规截图:

QQ截图20210909171835.png


原本抖音只对开通购物车的权限做调整,现在对带货视频发布的条数也有了明确限制。

带货视频发布条数受限,站在抖音平台的角度来说,也只是为了促进平台创业者对内容质量的提高。

对处于尾部的账号相当于是限制了流量,平台在提醒着他们,要做好的内容,别只想着卖货,只顾着批量生产视频,要小心手上的“饭碗”。

风楼传媒也表示,这个规则主要是针对那些每天批量生产制作视频的淘客,对于MCN机构来说影响不大。

抖音只是希望提高优质内容,只要输出的都是平台喜欢的优质内容,这些调整还是合适的,限制的带货视频数量还是够用的。

对头部账号来说,影响相对没有那么严重,因为头部账号粉丝的基数相对庞大,流量相对多的多,只需要再对内容做优化即可。

抖音卖货网红【牛肉哥】幕后的操盘手李荣鑫也表示了类似的看法,他认为对他们来说影响不大。

就目前的粉丝量来看,还可以每天发10条带货视频,其实已经够了,精品一些就是了。

在调整之前,很多人发布视频的时候都会带上购物车。

许多用户表示,在刷抖音的时候,体验感并不是很好,感觉内容创业者都是在卖东西,和朋友圈的微商一样。

老爸测评创始人内容负责人李炀也对用户的感受表示了赞同,并说:“对于认真做抖音的内容创作者来说,这些调整并没有很大的影响,自身就追求高质量的内容,每天也发布不了多少个。”

只不过这些调整,就是给那些不认真做内容的人当头一棒,让他们从此认真做事。

总之,抖音做的所有调整都是为了维护平台的生态环境,提高优质内容。

这一次的调整也只是为了打压不专注做内容、粗质高产的、疯狂走量的带货号。

跟百万大号们关系不大,毕竟大号占比就少,抖音平台肯定会更爱惜这些大号,这些大号对自身内容的要求也比较高,一般不会肆无忌惮地发带货视频。

因此,抖音对带货视频的限制,相当于无形中“干掉了一批淘客抖音号”,通过一刀切的方式让不走心的玩量玩家知难而退。

所以认真做好内容、好好涨粉才是王道。

最后提醒大家,抖音频繁出新规,也不过是为了更靠近正规的社交电商,给大家更好的体验。你对新规有什么感想吗?

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