抖音短视频推广:如何通过抖音打造企业IP?

　　大家都想入局抖音来分上一杯羹，但是进来抖音后发现，这杯羹并不容易分呀，无论企业还是个人，都碰到了这样那样的问题，最基本的就是：没有播放量，没有曝光，没有点赞，个人号被判断营销，企业号沦为僵尸号，那么应该怎么来做呢?抖音短视频推广:如何通过抖音打造企业IP?

　　产品短视频拍摄

　　企业短视频拍摄一般分为三种类型：

　　自述型：自己讲述产品特色、亮点。

　　采访型：采访需要两个人配合，主要在于表现出主要人物在产品的生产方面的用心。

　　展示型：展示商品生产流程，展示商品吃法和用途等。

　　企业短视频营销

　　获取用户：把每个视频内容当成广告分发

　　品牌曝光：增加品牌知名度和认知度，塑造品牌形象。

　　产品销售：赢得用户的信任，影响用户完成最终交易。

　　社交互动：将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道。

　　企业短视频IP五维定位法

　　账户定位，账户定位受众定位，内容定位

　　短视频内容、原创内地，积极的价值观，优质原生广告素材

　　账户运营、内容发布数量，发布频次，活动发布数，品牌运营

　　用户互动、点赞数，分享数，评论数，发私信

　　粉丝积累、粉丝数量，粉丝质量，粉丝互动。

　　短视频如何植入品牌

　　1、产品种草

　　升级版推荐，真实体验触发，对产品进行好评介绍，突出产品优质性诱导购买。

　　2、短剧植入

　　达人根据资深风格及品牌诉求进行剧情编创及场景化演绎。

　　3、才艺植入

　　达人围绕自身才艺技能进行原创或二次创意作品并植入创造品牌元素。

　　4、综艺植入

　　在强互动参与性，强娱乐性的综艺性视频内容植入品牌产品。

　　抖音号运营三步走

　　第一步：探索期：爆款增粉，做抖音用户喜欢的内容，从主流用户的主流需求出发，完成初步用户积累

　　第二步：增长期：种子用户分析&人格化强化、从已沉淀的用户中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容发现，并挖掘内容增长点，不断强化品牌人设。

　　第三步：稳定期：精细运营带来的规模化用户增长，将成熟用户运营方法论，延伸到多账号，头条过平台内容运营中，最终让不同账号内容的核心用户相互转移，进一步完成用户的拓展和新增。