抖音IP,这才是企业品牌的营销新势能!

　　目前，已经出现了一些知名的抖音IP。做抖音和做IP，其实都是为了共同的目的：引流。对企业和品牌来说，抖音最大的价值，就是能够短时间内带来巨大流量。而打造IP，最终也是为了赋能引流。

　　什么是IP?

　　例如，小猪佩奇这个IP，作为当下最流行的动画之一，拥有广泛的粉丝群体，不仅有儿童、年轻消费者，甚至可以延伸到儿童的父母、长辈。

　　IP引流的特性是：IP自身流量对于产品的赋能远比独立的推广、营销活动大得多。

　　那么，传统的IP引流与现在的抖音IP引流有什么差异呢?

　　传统的IP形象植入产品属于二维层面的操作，我们要先看到图案，再引发联想。这是一个需要先有认知，然后进行二次“发酵”的过程。

　　但是，抖音IP则是看到内容之后与用户产生共鸣，吸引用户评论、转发。短视频的内容形式突破了IP平面形象的限制，对产品来说，是一次从二维到三维的认知提升。

　　和传统广告投放媒体来比较，目前抖音平台的营销成本非常低，对于缺少预算的中小品牌来说，这无疑是不可多得的福利期。

　　如何打造抖音IP，并且实现抖音引流呢?

　　抖音IP，内容是至关重要的。

　　从品牌角度出发，把内容输出给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要，而在此之前，品牌首先要做的是放低门槛，使更多用户得以参与。

　　寻找话题点是链接品牌和消费者的桥梁，在抖音IP的打造中，单纯宣传产品是不会获得巨大流量的，需要品牌以更软性、更生动、更有趣的方式向消费者表达，这样才能引发更强烈的IP效应。

　　任何品牌的口碑和价值归根结底还是由消费者“反哺”产品与服务产生的。

　　传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少，而抖音，正在成为流量最大、最有趣、触发率最高的平台，抖音IP的优势在于极大程度缩减了消费者触及品牌内容的成本。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者，产生共鸣，从而赋能其产品与品牌。

　　品牌商想要玩转抖音，除了借助IP之外，还要做好这两点，一是定位，二是内容。

　　和微信朋友圈不同，在抖音平台，不能发多种类型的内容，这会导致系统无法判定你的内容属于哪一类标签，最终影响系统推送。

　　只有当抖音官方清楚地知道你的抖音号什么定位，才会精准地给你推送同一属性的粉丝，你的抖音IP才能够慢慢形塑。

　　抖音IP打造，必定是未来相当一段时间内的焦点和机遇所在。