西瓜短视频平台建立自己在短视频领域的壁垒, 推出“西瓜出品Xigua Original”计划!

西瓜视频还将推出“西瓜出品Xigua Original”计划，拿出20亿元作为联合出品基金，西瓜视频投放鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。从西瓜视频的嘉年华活动透露的信息来看，西瓜视频想要的绝对不单单是当前收益的增加。西瓜视频想要建立自己在短视频领域的壁垒，能够从同质化严重的平台厮杀中跳脱出来。

“西瓜出品”是什么？从字面意思上理解，就是西瓜视频（平台）出品的视频内容。西瓜视频希望以后能够大量的制作自己的内容。但与Buzzfeed自己成立美食短视频团队Tasty，自己制作内容不同。因为西瓜视频作为短视频内容聚合平台，西瓜视频投放并没有影视制作的经验，西瓜视频广告想要成为被创作者认可的平台，就使得西瓜视频不能自己成立制作团队来和其他创作者进行流量的抢夺，保证平台的客观公平。如果西瓜视频自己制作视频，其内容分发渠道，或者宣传收到一定阻力。西瓜视频投放通过自己平台上的数据情况，选择和一些有强黏性粉丝群体的创作者进行合作，西瓜视频广告创作者主要负责内容生产，西瓜视频负责资金支持、商务配合以及内容的分发（独家）。“西瓜出品”就是要从创作的源头来把握短视频领域，未来可能会在西瓜视频上看到更多的“西瓜出品”的独家内容。

为什么和创作者直接签订独家协议的路子走不通？首先，当前短视频消费的状况是，用户的浏览时长主要被头部以及部分腰部的创作者的内容所消耗。对于这些头部创作者来说，他们的商业价值是他们对于自己粉丝的影响力来塑造出来的。这些创作者之所以要将自己的视频发布到各种视频平台上，西瓜视频推广后台就是为了获取更多流量，从而获得更多的粉丝用户。广告主越来越认可他们的价值，粉丝人群的商业价值的挖掘，西瓜视频推广后台使得头部的创作者当前的生存状态还是非常可观的。要和这些创作者签订独家协议，就意味着他们的粉丝西瓜视频用户会减少80%以上，全网播放量也会急剧萎缩，西瓜视频广告从而对于他们的商业价值是大打折扣的。就拿陈翔六点半目前每月有150万人民币的收益，可想而知如果要签订一个这样的大号，要花费的费用是不可想象的。能够和平台签订独家协议，这对于尾部的创业团队来说，快速的获得一笔可以保证他们活下去的钱自然是非常乐意。但作为平台来说花大价钱买来的内容，并不会产生足够的价值。因此西瓜视频并不是要签独家的创作者，而是和创作者共同创建独家的节目内容。