2019西瓜视频营销策略分析!
2019-07-15 14:49随着人们生活节奏的加快，人们的时间更趋向于碎片化，短视频以其精简短小的形式，包含丰富内容，承载巨大信息量的同时，呈现方式十分直接有效，能够使人们快速获取其传达的内容，迎合了消费者汲取信息的“快餐式”需求。接下来小编和大家分享2019西瓜视频营销策略!
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为什么西瓜视频能高居短视频老大的位置呢?
这就要从西瓜视频的前世今生说起。
2016年5月，头条上线了视频版块，并且于同年9月宣布拿出10亿扶持短视频创作者。众所周知，随着移动互联网的普及，短视频越来越成为网民获取资讯、知识以及娱乐最重要的内容形态。根据易观千帆数据显示，从2017年7月起短视频聚合平台活跃人数迎来了快速增长，到2018年2月短视频聚合平台应用活跃用户规模为16553.0万，较1月环比增长16.2%，展现出了惊人的潜力。
在短视频行业迅猛发展的态势下，2017年6月，头条视频品牌升级为西瓜视频。而截至2018年3月，西瓜视频累计用户超过了3亿，用户日均观看时长70分钟，日均播放量超过40亿。
无疑，就营销这件事而言，随着网民消费短视频成为大势所趋，短视频营销也成为品牌们必争的领域。
从用户画像上看，西瓜视频一二线城市用户超49%，男性和女性比例为57:43，用户性别比例基本平衡，年龄以18岁~40岁为主。
从视频时长来看，西瓜视频上视频的时长可达几分钟，可以完整讲述一个品牌故事，更适合做品牌营销。
在此小编也需要补充一句，虽然碎片化阅读、短时长消费是当下网民与移动互联连接时的习惯，但并不等于说完整的内容形态没有市场，还是那句话，品牌需要结合自己品牌和产品的特性来讲好一个故事，而不是跟风、随大流。
从视频展现的形态来看，西瓜视屏以横屏视频为主，横屏长图对用户有足够吸引力，就是一个营销的典型例子。
如何借助西瓜视频强大的用户活跃度来进行营销呢?
第一点，其实跟营销无关，而是与产品有关。小编一直以来的观点都是，任何营销都只能起到锦上添花的作用，在前期打响品牌知名度时，大量的、广泛的、轰炸式的营销也许能起到作用，但是等到营销大战结束后，产品的优劣才是决定用户是否留存的关键所在。
第二点，其实刚才小编也有提到，那就是在选择投放平台时，要根据品牌自身的特质来做决策，切不可跟风、一拥而上。
第三点，内容与渠道谁更重要，已经是一个伪命题，正如西瓜视频上头部的创作者——了不起的村落在获得中国短视频领域的奥斯卡、中国首个新媒体短视频专业奖项金秒奖时提到的，好的内容要和好的平台合作，但是也需要认真、专注做出头部的内容，才能在市场上得到认可。因此，社会化营销与传统广告最大的不同就是，并非找到用户最多、流量最大的平台就能成就好的营销，而是要将品牌与产品、平台用户与定位几方面进行结合，制造出足够吸引用户的内容，才能称之为好的营销。
而西瓜视频除了其强大的渠道力以外，由于它是中国最大的PUGC短视频平台，平台上聚集了中国短视频界最强的内容创作者，它还能帮助品牌生产出出色的营销内容，而且这一营销内容是和平台以及平台上的头部IP无缝连接的，不会产生割裂的效果。
最后，总结起来，随着社会化营销的平台、形态越来越多，看起来品牌们要做出决策也越来越难，但是，回到营销的本质，还是找准客户，用最契合目标受众喜好的营销方式将品牌和产品的特质向他们展示。社会化营销不是自说自话，而是在营销的过程中让用户参与进来，让他们成为传播链条中的一环。
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