西瓜视频这波营销厉害了 “新”地方又有何与众不同？

　　新一代年轻受众者的消费习惯、生活方式及价值理念，都与上一代有着天壤之别，过往的营销规则早已成为“过去式”。纵观过往品牌年轻化营销案例中，确实有许多眼前一亮作品，但也看到更多高喊“品牌年轻化”口号却不被年轻人买单。

　　由此可见，品牌年轻化≠品牌年轻人化!

　　若想达到前者效果，还需从本质上趋同，研究他们的精神价值观。他们追求自由、释放个性、追求美好、享受生活、重视自我感受，那么，如何将这些元素与品牌天衣无缝融合，使“品牌年轻化”纯度100%发挥出来?或许能从西瓜视频营销中窥探一二。

　　互联网营销最快打法 视觉升级焕然如新

　　从整体上看，老版里的图形有一圈“西瓜籽”，加上右侧黑色品牌名和slogan，繁杂、中距的设计让用户联想成一位成熟稳重的中年人。

　　改版后，遵循化繁从简原则，剔掉“西瓜籽”留下播放键的三角形，对标旧版的三角形变得圆润化。颜色上，西瓜红并且颜色更淡化。

　　从细节上看，字体对比，新版朝着更有力量的方向进行调整。另外，老版的logo标志图是一个闭环的四方形，侧面透漏出过往，西瓜视频纯粹想打造一个闭环，设计各种玩法让用户在其中玩转，恰恰显露出企业的格局狭小。

　　如今改版后，左下角45°上扬的“张口”设计，是西瓜视频留给视频内容创作者、用户持续吸纳永不满足的入口。代表着西瓜视频鼓励更多多元化内容创作，立足短视频、直播、影视、综艺等多元化形式，向更多用户提供优质内容。

　　不难发现，西瓜视频变了，拥有包容的态度和保持“新鲜成长”的精神，与“给你新鲜好看”slogan相得益彰。

　　一个企业品牌logo是根据企业文化、战略等各种因素不断升级变化!

　　西瓜视频升级，在布局层面焕然一新，而且也表明西瓜视频想和用户们有着可持续性的强烈互动感，并在他们心里烙上“年轻活力”的印记。

　　正好印证西瓜视频总裁所说的一句话：未来将在视频内容和形式上共同创新，打造全新的西瓜视频。以新形象，新引领，新生活，给用户们360°全新体验。

　　品牌价值升级 离不开品牌与用户之间共建生态

　　品牌属于谁?品牌属于消费者。品牌的价值锚点是什么?品牌的价值锚点来自于自身与消费者和文化的相关性。

　　那什么才是最好的相关性?最好的相关性就是彼此共生。

　　因此，必须要摒弃一个认知，那就是品牌建设需要由品牌自己来做。观察现在做的好的品牌，就会发现它们在打造品牌时都是非常开放，它们对消费者开放、对文化、生态里的合作伙伴开放。

　　一个非常好的例子就是天猫的狂欢节，当不同的群体在一个平台上做一个活动的时候，品牌和用户之间就形成了文化生态的共建，从而促使品牌价值快速升级。

　　到西瓜视频这里，是如何开放、链接、共享?

　　立足新鲜内容，构建视频生态

　　西瓜视频总裁曾说过，优质的、有价值的内容才是新西瓜未来的关键。为了满足这点，西瓜视频进军直播、自制综艺等视频内容领域。

　　2018年10月，西瓜视频推出首档综艺——《头号任务》。由大咖发布各种有趣脑洞的“奇任务”，一种任务N种解法，“互联全网、全面参与”的高互动玩法，彗尾效应线下持续升温，共同讲述国民“大智慧”和“趣生活”。

　　这场综艺，西瓜视频请来国民主持人汪涵作为主嘉宾，还有各跨界名人、知名女神等卡司阵容来参与。此外，还邀请国内综艺领域杠把子银河酷娱把关内容。

　　银河酷娱此前曾推出《火星情报局》等超级网综，其作品两年播放总量达70亿，微博话题50亿，招商总额超10亿。

　　这次合作，打破以往单向娱乐传播思维，迎合年轻受众者口味，让他们可以全身心参与，体验其中与众不同乐趣玩法，彰显西瓜视频做到了与用户在娱乐方面同频共享。

　　“个体参与”成为全民标志，决定品牌价值

　　西瓜视频能迅速崛起，离不开背后千千万万用户的助力。所以，自身构建优质内容生态之外，西瓜视频还不忘鼓励更多新用户加入视频大队中。

　　它这么做，明白个体需要的是相关性，他们会去思考，你的品牌价值跟我有什么关系?

　　他们是凭借这个品牌和自己的相关性来做评判的，不是看你声量多大，不是说你有什么权威在后面背书、站台，而是跟我的相关性有多强，我们之间有什么关联?如果没有，那用户会选择视而不见。

　　西瓜视频选择传播渠道变化、用户场景变化、流行文化的变化带动了品牌价值提升。同时，新的变化让品牌有了新的沟通方式，品牌年轻化的一大重点就在于，让品牌匹配新的用户沟通习惯。

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