西瓜短视频推广营销火力全开, 短视频迎来风口爆发!

yanfei 2020-05-27 15:41

  短视频已成为市场营销新选择,其中,短视频内容营销,更成为品牌与用户沟通的核心手段,是短视频营销制胜的关键。西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点运营的产品,目前称得上是流量的价值洼地,不仅用户增长迅猛,月活用户超过1.5亿+,而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。


  广告主在头条AD后台创建广告计划时,可单独在西瓜视频APP投放广告,设置投放位置时单独勾选“西瓜视频”即可,同时支持IOS以及按安卓投放。


  为什么西瓜视频能高居短视频老大的位置呢?


  这就要从西瓜视频的前世今生说起。


  2016年5月,头条上线了视频版块,并且于同年9月宣布拿出10亿扶持短视频创作者。众所周知,随着移动互联网的普及,短视频越来越成为网民获取资讯、知识以及娱乐最重要的内容形态。根据易观千帆数据显示,从2017年7月起短视频聚合平台活跃人数迎来了快速增长,到2018年2月短视频聚合平台应用活跃用户规模为16553.0万,较1月环比增长16.2%,展现出了惊人的潜力。


  在短视频行业迅猛发展的态势下,2017年6月,头条视频品牌升级为西瓜视频。而截至2018年3月,西瓜视频累计用户超过了3亿,用户日均观看时长70分钟,日均播放量超过40亿。


  目前,在内容和营销层面,西瓜视频已建立起很大优势,在内容生产、管理、营销创意、创新方面,都领先一步,形成发展势能及商业化张力。


  在流量层面,作为独立短视频平台,西瓜视频背靠今日头条丰厚的生态资源,拥有巨大的流量入口,打通了“今日头条”APP主端资源、“今日头条”小程序、“西瓜视频lite”小程序,实现跨平台多渠道资源曝光,这也能助力广告主更高效地覆盖更大范围目标用户。


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  说了这么多,如何借助西瓜视频强大的用户活跃度来进行营销呢?


  第一点,其实跟营销无关,而是与产品有关。小编一直以来的观点都是,任何营销都只能起到锦上添花的作用,在前期打响品牌知名度时,大量的、广泛的、轰炸式的营销也许能起到作用,但是等到营销大战结束后,产品的优劣才是决定用户是否留存的关键所在。


  第二点,其实刚才小编也有提到,那就是在选择投放平台时,要根据品牌自身的特质来做决策,切不可跟风、一拥而上。


  第三点,内容与渠道谁更重要,已经是一个伪命题,正如西瓜视频上头部的创作者——了不起的村落在获得中国短视频领域的奥斯卡、中国首个新媒体短视频专业奖项金秒奖时提到的,好的内容要和好的平台合作,但是也需要认真、专注做出头部的内容,才能在市场上得到认可。


  因此,社会化营销与传统广告最大的不同就是,并非找到用户最多、流量最大的平台就能成就好的营销,而是要将品牌与产品、平台用户与定位几方面进行结合,制造出足够吸引用户的内容,才能称之为好的营销。


  而西瓜视频除了其强大的渠道力以外,由于它是中国最大的PUGC短视频平台,平台上聚集了中国短视频界最强的内容创作者,它还能帮助品牌生产出出色的营销内容,而且这一营销内容是和平台以及平台上的头部IP无缝连接的,不会产生割裂的效果。


西瓜短视频推广

西瓜短视频推广


  比如一汽蔚领和西瓜视频上头部的内容创作者所打造的《了不起的村落》这档短视频节目,就是出色的营销案例,这种呈现我们城市人很难接触到的村落美景和乡村人生活的纪录片,能够勾起城市人内心的向往,而一路向前行进,一汽蔚领的产品特性可以得到充分的展示,这种节目系列化的营销比单个的广告片更能拉近受众与品牌之间的距离,产生心理上的连接,在品牌告之之外,让受众多了一个认知的过程。


  短视频成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代正在到来,从营销角度看,短视频将成为品牌广告的新载体。品牌主在做短视频营销之时,必须要认清整体行业格局以及未来风向,对各大短视频平台做一轮全面的用户力、内容力、创意力、生态力、技术力的综合评估,找对合作伙伴,才能更好地玩转短视频内容营销。


明智云


  明智云代运营致力于通过精准的线上营销为企业带来价值,全方位纵深于各类平台,在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行,为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源,可为企业主创造相关平台理想的曝光量,打造相关企业传播矩阵。


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