商家怎么投放小红书,小红书运营模式!

yanfei 2021-03-10 16:42

QQ截图20210310171118.png

小红书APP自8月份下架以来,10月14号,小红书APP正式恢复上架了。

消息一出,迅速在媒体圈炸开了锅,今天,小红书回复上架竟然登上了热搜榜,还有一位同行更简明扼要——“双十一冲”。甚至有人留言表示:还好上线了,不然我差点失业了。
 
下架77天后,小红书App正式恢复上架。
从目前的情况来看,小红书App在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店均已恢复上架,未来几天内应该就能在各大应用商店全线上架。这意味着小红书此次的整改已经完成。
回顾这段时间,虽然无法正常下载,小红书的博主、MCN及广告主的业务也相继受到波动,但都仍在进行当中。
市面上甚至出现小红书App下载教程及代下业务,也有数个以“小红书精选” “小红商城”等命名的山寨小红书App在各大应用商店出没,一度有App登上App Store免费榜前十。
 
回到目前大多数人最关心的问题——
时隔2个多月,商家小红书的推广计划都该怎么进行。商家应从以下4点进行投放。
01、达人笔记:
“官方审核明显更严格了,健身博主受影响比较大”
收藏的笔记出现看不到的情况下,我们猜测这可能是平台在进行全面内容审核。不仅是新上传的笔记,甚至是把以前已发布的内容重新审核。
注意广告法的违禁词,现在的推广笔记普遍审核时间过长,商家一定要注意审核不要因为笔记中出现违禁词,被系统检测到了。
据了解,根据内容的不同,平台的审核时间也不尽相同。其中健身博主受到的影响比较大,“在咨询了官方之后,我们得到的说法是尽量不要给特写镜头”。
 
02、下拉词展示:
小红书热门下拉寻找关键词,这类关键词竞争相对不大,但更能针对精准客户
面对平台的下架,机构和博主们的焦虑是显而易见的。在这个过程中,有不少出于商业的角度出发,考虑多线进发,拓展其他平台以做备选,也有一些机构反其道而行之,考虑扩大签约博主的数量。
小红书下架期间虽然客户投放减少,无法下载也导致了粉丝活跃度的下降,以商业的角度规避风险,另一方面认为要坚持深耕。
下拉词的作用很明显,一旦搜索主词就会看到这个展现。需要的朋友可以做自己的办公室或者是美妆类自己的品牌,这些下拉词点进去之后也要做一些铺量笔记,这样比较能体现公司的实力以及产品的核心。适合所有行业以及入驻过小红书品牌商家。
“它能在重重的这种平台冲出来,跟消费升级各方面其实是有关系。从消费升级的层面来看,这肯定是一个值得长期深耕的平台”。

03、关键词笔记排名:
“小红书仍然是核心平台,只要活着就有市场价值”
小红书上架后,也有很多商家认为品牌对小红书的投放调整并没有明显的变化。
为何说小红书中的关键词能够使笔记排名靠前呢?假设我们当想要买面膜的时候,那么我们便会去小红书上搜索面膜,搜索引擎会自动提取笔记中的关键词,将文章中含有面膜的笔记反馈给我们,告诉我们所有包含面膜内容的笔记,我们自然也就会根据小红书所给的推荐去翻阅这些笔记,这些笔记在这样的查看中,排名自然也就会渐渐地靠前了。
而在这其中起重要作用的便是我们所搜索的关键词,同样的道理我们写笔记时的关键词也很重要。
“不管小红书下不下架,目前主要的平台还是双微+小红书,所以至少半年内小红书还是核心平台。但不知道接下去还会有什么风波。资本博弈,主要它还活着,有流量,那就有市场价值。”
 
04、素人笔记投放:
自从小红书下架之后,很多商家都会遇到一个问题,那就是发布了很多篇笔记仍然没什么效果,甚至没有什么流量,更别说上热门推荐和笔记综合排行了。
其实笔记不被推荐,真的不一定就是笔记的质量不好,更大的可能是,你还不懂小红书平台小红书恢复后改如何推广。所有被推广的笔记都是有共性的。只要你弄清楚了什么样的笔记会被平台推荐,并且在发布笔记时注意不要踩一些雷,笔记得到推广和显示其实并不难。
小红书素人笔记发布,小红书APP的展示机制比较简单,主要就是三种,一种是关注者页面推送,一种是官方推送,一种是搜索展示,所以可以大量、固定周期的在小红书上发布产品笔记,这样会牢牢把控住搜索展示,加大官方推送概率,是一种性价比非常高的推广形式。
我们的素人笔记发布账号都是真实的用户,确保发布的笔记正常展示,不会因为账号原因被屏蔽,我们可以提供符合小红书风格的优质文案,使推广笔记得到最好的展示;我们会根据具体品牌和产品为客户匹配最合适的话题和关键词,达到最好的曝光效果。
做素人这种分享内容笔记,撰写文案之前,我们会给制定笔记内容方向大纲,比如干货类、测评类、热门事件等方向,写出符合小红书现阶段曝光最好类型的笔记,结合发布后的统计和分析,为商家后期做达人业务提供最好的数据参考。
 

1.明智云遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源。
2.明智云的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:明智云",不尊重原创的行为或将追究责任。