品牌如何在小红书上做推广? 小红书品牌运营!

　　一、明星笔记

　　1. 方法概述

　　通过广告公司或经纪公司敲定明星，品牌提供或明星自制内容，由明星在小红书平台发布笔记推广产品。与其它平台不同的是，商家在小红书请明星推广，可以跟平台置换一定的资源包，也就是平台协助商家进一步提高曝光量例如，早期某品牌请某明星种草，置换到一天的首焦资源。随着商家越来越多，置换资源位的门槛也在逐年提高。

　　2. 玩法概述

　　活动前，签约明星，与类目品牌对接，协商明星种草广告投放时间与置换的资源位。

　　活动中除了平台联动，还要适量投放达人笔记配合，并用品牌账号同步转发。（不同时期，平台对明星价值，粉丝量等有不同要求，一般情况下，要求明星价值30w起，粉丝100w以上）
       3. 推广效果

　　爆发快，收益高，持续时间长，但成本也比较高
      4. 适合的商家一. 品牌在小红书平台已经有一定运营基础

　　①. 开通了品牌认证，并拥有小红书商城店

　　②. 至少有两个月的笔记铺垫

　　二、达人联动笔记

　　1. 方法描述

　　大促前期，平台会面向商家定向招商，招商一般都有条件，需要商家提供资源配合，例如货品打折、联动笔记炒热。货品打折很容易理解，联动笔记炒热，例如近期的66大促，520等，平台需要商家在投放笔记时增加该关键词的词汇量，平台则在大促时用火焰标、搜索栏、官方笔记等增加该关键词搜索量，从而让商家笔记获得大量曝光以提高销量。商家大促做了销量，平台也有收益，符合双方利益。

　　2. 玩法概述

　　①.  AM招商

　　②.  根据招商内容，选资源包

　　③.  根据资源包要求制定计划进行资源匹配与置换四.  根据官方节奏，话题等进行笔记投放，话题抄热，活动报名五. 活动开始，官方资源投放，品牌号同步发布，加大笔记投放力度配合。

　　3. 推广效果

　　平台活动力度、时间段不同，收益不同，传统电商大促与特定的6月、11月效果明显，与平台联动做大促的主要目的还是成交前期种草用户，转化率高于日常推广。

　　4. 适合的商家

　　适合已经在小红书平台铺垫3-4个月笔记的商家参与Part3

　　明星头部kol爆发引流

　　①. 方法与玩法描述

　　新品牌不可能一上来就投大号，前期铺垫一些素人笔记，店铺做促销或平台大促时，利用头部KOL笔记将前期铺垫的素人笔记引爆，算是一个收割行为。

　　②. 推广效果

　　可以做到短期爆发，但持续时间短，适合急需短期流量时操作，头部KOL的ROI一般是1:2左右。

　　③.适合的商家

　　因为投放成本较高，不建议新店操作，除非前期有素人笔记铺垫或用户对产品有一定认知。