小红书推广运营: 小红书直播对MCN和KOL的内容机遇!

　　头几天有达人爆料出小红书起头停止直播内测，这动静一出，在业界引发了很年夜的颤动。

　　此刻小红书的月活泼用户已多达8500万，用户总数也已跨越了2亿，面临小红书给出的旌旗灯号，MCN机构和KOL有哪些内容机遇呢?

　　1、小红书直播有哪些上风呢?

　　小红书作为一个定位内容分享的APP，有着壮大的用户群体。

　　我们都晓得小红书用户群体年夜多都是女性，女性用户特点的是乐于分享，乐于种草。

　　以是若是小红书上线了直播板块，对乐于种草的用户来讲，可以供给多元化的内容揭示体例。

　　并且小红书此刻有良多明星和博主入驻，他们吸引了更多年夜年夜小小的明星和博主出去，不但仅省去了本钱，也能够更快的为用户供给产物体验。

　　良多人以为，小红书起头停止直播的测验考试是为了停止变现，采取直播+电商这类贸易形式。

　　可是据小红书认证MCN机构说，小红书方面其实不以为小红书直播和电商直播不异。

　　上述担任人称，小红书定位糊口体例社区，是以直播也是糊口体例分享直播。

　　直播是小红书面向内容创作者推出的及时深度互开工具，让用户在看到有代价的糊口体例类信息同时，和博主停止面临面、及时、持续的深度互动。

　　这是小红书持续为社区用户缔造代价所供给的一种体例。

　　小红书开使成长直播营业的目标不在于卖货，在于深条理的链接用户，也就是说小红书开设直播，目标在于增添用户利用时长，增添用户黏性，而不是停止流质变现。

　　2、小红书直播对MCN和KOL的内容机遇

　　那末，对MCN机构和KOL可以在小红书上做哪些内容直播呢?

　　起首需求注重一点的是，其实不是一切的内容都合适在小红书上直播。

　　和一些年夜的短视频平台比拟，好比抖音、快手等，小红书有着光鲜的用户根本属性，女性和男性的用户比高达9 : 1。

　　以是，在直播内容上的选择，应当更多的与平台用户属性相婚配的标的目的上挨近。

　　在小红书上直播，应当播些甚么呢?小红书的slogan是“找到你想要的糊口”。

　　以是，我以为小红书的直播内容标的目的可以有以下几种：

　　1、线下探店类直播

　　线下探店这类体例在抖音上比力火，有良多探店类的短视频，好比各类美食类的探店，和阛阓探店等等。

　　由于线下探店也是一各种草体例，合适小红书的内容社区的定位，以是探店类直播可以在小红书停止测验考试。

　　此刻小红书的内容板块上有良多关于景点打卡、美食打卡等相干的种草条记，并且小红书可以按照用户地点的都会保举相干的种草条记，以是当直播这类情势起头年夜面积睁开，MCN或KOL可以停止线下探店类直播。

　　好比“探店魔都“这个抖音号，就是以探店为主题做短视频的内容，当直播模块上线后，可以将探店类的短视频直播化。

　　抖音探店类KOL

　　2、直播+电商

　　直播+电商这类体例可以最快将流量停止转化的，也有人说是离款项比来的流量，以是直播+电商是一种比力罕见的直播体例。

　　这类体例可以在必然水平上填补小红书流量丧失的环境，由于良多用户的行动途径都是在小红书平台下去查找其他用户对商品的种草条记，可是最初是在其他平台停止下单。

　　而直播电商的呈现可以很年夜的填补这方面的短板，由于在直播间这类绝对封锁的空间内，用户可以在主播的种草进程中尽快下单，完成发卖转化。

　　客岁双十一的时辰，李佳琦在淘宝直播间与马云停止直播卖口红的角逐，不但仅获得了当日6700万的发卖额，而且在交际媒体上也获得了普遍的传布，以是直播+电商这类贸易形式日渐成了主流。

　　小红书有良多明星、博主入驻，有必然的粉丝根本，小红书也有本身的官方商城，绝对抖音和快手比拟供给链比力专业。

　　以是直播+电商这类形式可以在小红书长进行测验考试。

　　可是需求注重的是对产物品类的选择，可以按照平台的用户属性，和本身账号的粉丝特点来选择。

　　电商直播内容选择截图(来历：艾瑞数据)

　　3、垂直范畴方面停止直播

　　小红书的焦点是糊口分享型内容，也就是种草条记，以是直播内容可以向垂直范畴标的目的挨近。

　　由于小红书上女性用户比力多，那末在垂直范畴方面的直播应当多向女性用户标的目的接近。

　　并且小红书已在内容长进行了细分，详细细分了时髦、美妆、美食、活动、影音等几个方面，以是MCN可以在以上几个范畴长进行直播，详细的直播内容体例，可所以分享各个范畴的相干干货。

　　好比美妆这个垂直标的目的，可以做好物直播，分享平价好物的体例来吸引粉丝，也能够作美妆范畴的干货分享，好比化装的技能、选择化装品和护肤品的技能等等，这些都可以作为直播的主题。

　　4、平常及时直播

　　在没有直播前存在的成绩是主播与粉丝用户的互动普通都是单向互动，其实不是双向互动，平常直播也是一种与用户的深条理互动。

　　直播这类体例，可以很快的拉近粉丝与主播之间的间隔，以是平常的直播也是很主要的。平常的直播首要由两点益处：

　　1、主播可以很好的领会本身的粉丝群体有甚么特点，经由过程与粉丝的深条理互动发掘粉丝群体的潜伏需求，为往后的内容产出供给标的目的。

　　2、为粉丝用户供给多元化的体验，增添粉丝黏性。平常直播这类体例也能够帮忙博主停止增粉，以是平常及时的直播也能够作为直播标的目的之一。

　　平常及时的直播，主播也能够和品牌主协作，经由过程互动的体例为品牌停止宣扬。

　　好比在熊猫这个直播平台上，在熊猫直播狼人杀明星综艺Pandakill4中，熊猫直播不雅众只需求在划定时候内输出总援助商携程观光的slogan“订旅店上携程”即可支付口令红包。

　　红包嘉奖安慰用户努力介入营销，直播间一 度被携程观光slogan刷屏，使得品牌信息真正有 效的触及用户。

　　5、在直播间培育本身的私域流量

　　我们都晓得小红书制止平台里呈现其他平台的联络体例，可是小红书直播的呈现，博主可以与粉丝停止及时互动，可以培育本身的私域流量池，好比可以在直播间推广本身的公家号，成立本身的粉丝群等等。

　　6、话题+直播

　　话题是一种堆积具有不异快乐喜爱、需求的体例，以是话题+直播这类体例可以很快的寻觅到你的方针用户群体。

　　而且在小红书平台上，选择热点的话题意味着暴光的次数会增添，以是话题+直播也能够是直播标的目的的一种选择。

　　小红书话题

　　总结来讲：以上六点是对小红书内测直播后，关于对MCN机构和KOL直播内容标的目的的一些发起。

　　若是小红书正式将直播这个功用上线，不但仅可以年夜年夜丰硕小红书内容社区的内容品种，对KOL和MCN也能够供给更多元化的营销体例。

　　小红书上线直播板块，对小红书、KOL和MCN、品牌方、用户来讲都是一种全新的体验。