小红书品牌号不好做? 企业品牌小红书推广策略!

小红书较初的定位，是一个分享生活方式的社区型APP。它成立于2013年初，原型为“小红书社区”，当时的目标人群都是年轻人，内容大多为分享出国旅行经验和美妆购物。后期增添了更多的内容方向：运动、酒店、餐厅、旅游等。现在，小红书给大众的印象，更像是一个明星、网红分享“心得”，为品牌带货、为网友的种草平台。小红书品牌号不好做? 企业品牌小红书推广策略!

账号矩阵是指一个公司拥有多个小红书账号，不同公司做账号矩阵的目的也不同。

对于专业做小红书的公司来说，小红书矩阵号的作用就是用来培养公司自己的水军和达人。

对于品牌方来说，小红书矩阵号一方面可以减少达人推广费用，另一方面还能培养自己品牌的水军，帮助品牌造势或是处理负面评论。

品牌账号矩阵包含的账号类型一般分为：品牌号、人设号、达人号、引流号，账号不同内容也不同。

品牌号，也就是小红书认证的官方账号，起传递品牌格调，发布品牌活动的作用。

人设号，是打造符合公司形象的个人IP，可以塑造某品牌的董事长、快递员、摄影师等形象。

达人号，指的是培养与行业相关的达人，例如美妆品牌可以培养时尚、美妆、护肤方面的博主。

引流号，指的是在评论区活跃，或者在私信帮助引流到微信或其他平台的小红书号。

一般情况下，账号布置三十个左右就可以了，数量太少，影响力比较弱。数量太多，成本又太高。

乍一听要布局这么多的账号，可能你会觉得现在运营一个账号都要花这么多时间了，布局几十个怎么忙得过来。其实，批量做号是有一套sop流程的。运用这套流程和规范，你就能少踩坑，快速地出效果。

首先，我们说一下矩阵号的前期准备。

准备两台没有注册过小红书的手机，手机要质量好、内存大、运行流畅的。运营人员要有微博或者其他平台内容搬运经验，一个熟练的小红书运营可以同时管理6个号左右。但是刚开始两个号就够了，做熟练之后再批量化复制。

接下来我们主要讲讲从注册到养号再到发文的操作流程，一共有7步，能够帮你更好地提高做号的效率和质量。

一、账号注册

1. 一个手机一张卡一个号，正常注册全程不要连wifi

2. 用两个手机号分别注册两个小红书号，先从运营好2个账号开始

3. 另外用微博号、微信号、QQ号各注册账号拿来当引流号

二、资料包装

1. 这个要根据行业，你想要什么类型的粉丝，资料就包装成对应行业的标杆。显示出你的专业度，比如说服装类型的可以是穿搭师。取昵称的时候要谨慎，因为7天只能改一次。除了品牌号，其他账号不要带品牌名，或者其他一些营销词汇，也不能直接写微信。这种号活不长久而且会被限流。

2. 在养号期间，不能在个性签名或者其他地方留联系方式，包括微信号、公众号、微博、邮箱、链接等推广信息。头像建议用真人或者漫画头像，前提是一定要美观，名字的话建议用行业相关或者和微信昵称一致。

三、养号

每天要阅读、点赞、评论小红书里面其他人写的笔记。每天点赞3-5个，收藏2-3个，评论1-2次。普通用户阅读笔记在一篇笔记上阅读的时间会超过10s，不能一下子滑到底，需要慢慢阅读到底部才开始评论点赞的操作。

四、关注行业KOL

在刷笔记的过程中，每天关注两到三个粉丝量一万以上的账号，最好是同一垂直领域，这样小红书更容易把你推荐给关注这一领域的用户。这个流程可以持续一周到半个月，期间不要急着发笔记，因为这个阶段是在模仿活跃用户的行为习惯。

五、开通会员

点击个人主页最左上角，找到小红书个人会员。本身会员开通之后主要用来购买电商产品，有优惠免邮等福利。我们开通这个的目的是增加账号的权重，后期有人恶意举报可以提高抗举报的能力，这点钱花一下还是值得的。

六、账号发文

不同类型的账号发文方向肯定是不一样的。

品牌号前期不要发品牌产品相关的笔记。这个时候看得人少，发了也没用，账号也很难做起来。前期要多发和行业相关的干货笔记，例如时尚行业的可以发一发穿搭的攻略、时装周点评。家居行业的，可以多发一下房间清洁小妙招等。

人设号，需要真人出镜，并精心策划内容和视频。时尚行业的可以选择形象气质佳的男生展示。美食类账号可以打造做菜有趣的爷爷叔叔姐姐等形象。要注意的是，人设号需要代表品牌的形象，从事品牌相关的领域。

达人号发布的内容要和领域相关联，切记不要一上来就推荐产品，这样很容易做成营销号。要多发干货，少发产品 ，侧重展示个人的生活品味和面貌。

引流号主要是发产品图片为主，内容可以少，然后可以在图片上适当地加一些水印，帮助引流。前一个月发文的频率最好是每天都发，如果没有这个条件至少要前一周天天发，后面每天发一次。保持高频优质的输出，尽量获得一些基础的数据，你可以把自己的笔记发到朋友圈、群里，获得更多曝光和点赞。注意不要随便给账号刷粉，现在大部分刷的都是机器粉。

我们强调过很多次了，坚持写优质笔记才是在小红书上最好的账号发展路径，百分百搬运是很难获得粉丝认可的，最好一周保持产出4篇以上的优质笔记。

七、账号配合

账号的配合是为了发挥矩阵号的作用，这里给大家举三个栗子。

案例一：重点产品推广

品牌号发布产品介绍和活动，例如抽奖活动、优惠活动、满减活动等等；官方发起，起到权威作用；

人设号发布推广笔记，投信息流广告，增强曝光和转化，因为人设号本身粉丝多，权重高，能帮助吸粉和产品信息扩散；

达人号发布产品软文，增强用户对产品的认知和种草，软文以干货为主，例如解锁某某产品的N种用法等等；

引流号评论区舆论带动，也可以安排水军盖楼，掀起讨论高潮，营造爆品氛围，促进下单。

案例二：日常推广 热度维护

品牌号展示达人或者人设号笔记，带动笔记进一步曝光；

人设号日常活跃，例如某快递公司的快递员的小故事、摄影师摄影干货等等、品牌董事长参观自家工厂等等；

达人号日常产品相关笔记，塑造品牌忠粉形象；

引流号在评论区下互动，推动笔记和品牌的曝光。

案例三：危机公关 （有大量出现自己品牌的负面舆论和笔记）

品牌号发布澄清类型的笔记，不要发多，一次就行。同时发布抽奖活动，转移注意力；

人设号日常活跃，反应不要过度，以免扩大负面舆论；

达人号日常活跃，反应不要过度；

引流号出动，品牌同时投放正面的素人笔记，增强用户的信任感。

以上就是关于品牌矩阵号的全部内容，可以收藏一下。