微博推出“INS版小红书”，能把前浪拍在沙滩上吗？

导读：现在的微博真的需要一片“绿洲”。

今天，你和朋友“互绿”了吗？

一夜之间，几乎所有的微博大V开始卖力地在微博为另外一款叫“绿洲”的社交产品吆喝。想到今年3月，知乎在AppStore上线针对男性的种草社区“CHAO”时还一副谨小慎微的模样，“绿洲”这次上线似乎有点高调。

细究之下，原来“绿洲”就是微博自己推出的新内容社区型社交产品，部分在微博有影响力的大V和明星已经通过内部邀请入驻其中。

这个界面似Instagram、内容似小红书的“绿洲”，能为新浪种出一片绿洲吗？

在“绿洲”发现美好世界

据公开资料显示，“绿洲”是微博旗下的图片社交平台，属新浪产品内部账号，开发者为“WeiboInternetTechnology（China）Co.Ltd.”，版权归新浪所有。目前“绿洲”正处于公测期，除了被邀请的KOL和大V，普通用户只有凭邀请码进入内测，iOS端可从AppStore直接下载，安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。有分析表示，新型社交产品“绿洲”是微博近年来少有的探索，产品形态有些对标小红书和Instagram。

在苹果应用商店内，绿洲称自己为“清爽社交圈”，而广告语则为“在绿洲，发现美好世界”。关于应用的介绍，绿洲表述自己是“微博出品的生活时尚社交产品”，快来分享和发现生活中令人心动的高光时刻”，可见产品属性类似于Instagram，都是让用户以图片的方式创造内容，进行社交活动。

记者随后下载并通过微博社交账号直接注册了绿洲，发现无论是整体的设计还是界面风格，都堪称Instagram的翻版，而产品的内容则更像小红书，只能发图片，不能发纯文字。值得注意的是，通过微博账号注册改社交软件，之前在微博上发布的部分内容已经自动转载在了该款软件，甚至于在微博上被“和谐”掉的图片在这里都可以正常显示。而唯一与小红书等社交平台界面有所差别的是，绿洲首页为单图片下滑，进入其他分区才转换为图片并列的形式。

微博的自我救赎

在中国早期的互联网三大门户悉数败落的时候，是微博通过姚晨和谢娜这两个微博女王带动了围绕“热搜”而展开的社交媒体，同时也救了新浪。如今，随着视频类应用App和网站的崛起，短视频在近年来迅速席卷了包括微博在内的多个社交媒体。与此同时，微博也开始把自己早期培养起来的大V向视频博主过渡。又一次行业剧变，新浪显然是想通过“绿洲”再救一次微博。

上个月，微博发了第二季度的财报，净利润同比下降了26.9%，这已经是微博连续七个季度净营收增速放缓了。根据微博上个月发布未经审计的二季度财报，净营收同比增速滑落至1%，而当季净利润同比降幅更达到26.9%。营收方面，微博和小红书领域非常接近，甚至可以说是直接竞争。要知道，女性消费者这支消费主力军被小红书硬生生的啃走了。更恐怖的是，很长时间一直被微博垄断的明星资源，相当大一部分都跑到了小红书上，卖力地在那里带货，这对微博来说是很大的打击。

值得一提的是，微博推出“绿洲”的时间点是小红书下架超过1个多月，除了非常相似Instagram风格，“绿洲”最大的特点是让服饰和美妆等垂直内容有了独立的信息流。而一个月过去，小红书仍旧困在“被下架”的风波无法翻身，此时，用自身独有的明星和大V资源再造一个不用翻墙的“INS版小红书”，微博之意再明显不过。

在以抖音为首的短视频平台迅速崛起的今天，伴随着5G时代到来，所有的互联网社交媒体都是在跟对手抢用户的碎片化时间。有分析认为，抖音和微博的受众重合度非常高，抖音这种“时间黑洞”App的快速崛起，严重侵蚀了微博用户的时间，同样，这也会影响严重投资人对微博的信心。

绿洲内部界面截图

马伯庸曾就微博的弊端发表评论表示，“新浪公司的基因是新闻，所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说，微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流，信息始终单向流动，大部分信息枢纽节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来，在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己创制内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注通过大V转发出的资讯。大部分用户的心态会被迅速调整为‘倾听者’，而不是‘内容创制者’，结果就造成了大量的非僵尸沉睡用户。”

对比之下，抖音给了许多普通或者说“草根”内容创作者一个很好的发声平台，微博的用户被抖音迅速分割也就在情理之中了。

CHAO内部界面截图

此外，今年3月，国内知名的网络问答社区“知乎”已在AppStore低调上线一款名为“CHAO”的内容社区App，定位为“男生种草社区”，主要为男性用户推荐各式各样的好物，并提供关于生活方式和潮流主张的分享种草，直接把目标对准的中国正在不断扩大的男性消费主力。而随着绿洲加入垂直内容种草社交的战局，中国社交媒体流量收割战又多了几分看头。