如何解析小红书品牌号提升准入门槛? 看这一篇就够了!

最近有品牌商家客户咨询，关于小红书平台政策走向的问题，

• 小红书的商城入驻门槛未来是不是越来越高？

• 品牌号的审核会不会收紧？

• 小红书内容运营的限制是不是越来越多？

• ……

诸如此类的问题。

首先，澄清不是内部人员，也没有内幕消息啦?

不过，根据自己多年互联网行业经验和互联网平台的发展规律，可以分析一二。

小红书商城的入驻门槛越来越高？

长远来看肯定是趋势，因为入驻商家越来越多，都看重小红书的流量红利，以及内容种草的特点。随着商家增多，流量资源会分摊，入驻门槛提高，也是不可避免的。

但短期来看，应该门槛不会那么快提高。

①小红书电商是其商业闭环的重要一步。本来其电商业务就是挑战者的角色，如果前期不放低身段吸引商家入驻，就断然提高门槛，将会把商家拒之门外，是很短视的行为。除非小红书要放弃电商业务。

②商家是小红书的金主爸爸。除去资本这个大金主，商家一定是小红书现金流的来源。小红书不断尝试变现，目前比较明显的变现渠道是平台广告——信息流广告、关键词广告（详情可查看《独家分析 | 小红书竞价广告怎么玩？》），而广告主正是商家，商家入驻后才会更有机会投放广告。

③目前的门槛并不低。商城入驻保证金2w，佣金15%，相对淘宝、拼多多来说，就是比较高的了。但在商家体量、用户使用惯性上来多，小红书都还是新人，所以需要在其他方面让商家更容易入驻，从而建立可循环的电商生态。

品牌号的审核会不会收紧？

收紧是肯定的，并且是有目共睹的，去年上线品牌合作人平台，今年品牌账号更名品牌号，明天5月8日即将执行的品牌号审核费用300元/次（详见文末官方通知），等等一系列操作，都是明显的在收紧。

为何会有这种现象呢？

不少品牌商家在平台中没有“合法身份”，却毫不掩饰的做各种商业行为，影响了内容质量，也影响了平台环境，更有利用黑产手段来破坏环境，315的黑产曝光，最近的“电子烟”被封杀，小红书提供了内容的平台，但罪责却都由小红书来承担，这样只能逼着小红书更严厉的监管商业推广行为，收紧品牌的审核。

小红书内容运营的限制是不是越来越多？

这个问题不言而喻。笔记违规、被限流、被删除、不收录等等，是红薯宝宝最头疼的事情了。这些问题的根源来自小红书内容种草的乱象，赤裸裸的商业推广，不断踩到平台红线，被限制也是不可避免的了。