品牌名如何起？小红书讲述品牌起名四要诀

起名是一个让人头疼的问题，尤其对于品牌名来说，到底什么样的名字才是一个好名字呢？

德鲁克说，企业的经营成果在企业外部，内部只有成本。左右着顾客的选择的，是品牌。品牌才是企业的核心成果。

竞争的终极战场是顾客心智，品牌就是在心智里作战的一个部队基本单位，而且品类和特性都是存在于顾客的心智之中的。

千万别小看了好名字自带的顾客选择和传播优势，因为在激烈的市场竞争中，这一点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。

那么，对于品牌名来说，到底什么样的名字才是一个好名字呢？

一、品牌起名四要之：定位反应

定位反应，就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性， 给人以专家品牌印象或正面联想。

例如“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、汤菜馆、下饭菜的专家型认知。减少传播过程中被问“那是啥？”的概率，以提高沟通效率，例如“农夫山泉”“鲜橙多”“周黑鸭”。

又比如Coca-Cola初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的“可口可乐”译名后才风行民国。

名字的定位反应需与品牌实际定位一致，错误的定位反应有不如无。

例如“俏江南”，强烈的定位反应是江浙菜。想吃江浙菜的顾客进了俏江南一问是川菜，立即退出走进旁边的江南厨子，而想吃川菜的顾客，除非是回头客，否则多半不会进店，直接去了巴蜀风。俏江南一位副总说，俏江南现在仍要不厌其烦地向潜在顾客解释自己是川菜，这就造成营销资源的极大浪费。

定位反应除了品类和特性，还包括基于文化背景而在顾客心智中激发的调性和忌讳。

追求定位反应要避免走极端，进入通用名误区，成了“去哪儿”，不加引号就会误读，而这种类型的名字在互联网企业中却是重灾区。

这就引出起名的第二个要点：

二、品牌起名四要之：品牌反应

品牌反应就是说，哪怕顾客初次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来记忆。

如果有人谈论一个有品牌反应的名字，路人甲偶然听到那么一下，就可能产生品牌印象；以后见到该品牌时就可能冒出“噢～我好像听说过”的念头，其他条件相同时，熟悉感可导致优先选择。

在惨烈的同质化竞争时代，这一丁点选择优势的马太效应说不定就让你的品牌最终取胜。

三、品牌起名四要之：利于传播

这是品牌起名的第三个要点，就是要尽一切可能降低传播负荷，增加传播机会。

降低传播负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字。

比如“农夫山泉”“周黑鸭”“淘宝”。听音能知名的品牌传播时无废话，因而更容易传播。

如果听者问“哪几个字？”，就会干扰传播，本项得分就减半；如果面对此问不能用一个常用成语或俗语简洁回答而需逐字解释，那本项就得个鸭蛋。

这几年颇受关注的“西贝莜面村”也面临“莜”字困扰，不仅难以用常用词汇讲解它，用写法解说“上面一个草头，下面一个攸”时再次面对生僻字“攸”的问题。

“哪个攸？”“许攸的攸”“什么许攸？”“三国曹操的谋士”“你真有学问……”，而这并非一个虚构的对话。西贝现在门店招牌上标注了“莜”的汉语拼音，可这只能解决怕读错的问题，而不能解决转述难的问题。组词困难、解说写法也困难的“莜”字可谓二阶生僻字。

降低传播负荷的第二个考虑是简短。品牌名最好是两个字或三个字。

一个字在汉语中基本没有品牌反应，需附加“牌”字如“柒牌”“马牌”，其实浪费了一个字的表达机会。四个字并非不可以，但四字名的定位反应应当强到无需附加品类名，否则长名字再加上品类名就更长，传播负荷大增。