小红书推广策略玩法, 你Get到了吗?

yanfei 2020-05-28 09:31

  小红书推广策略玩法, 你Get到了吗?从互联网发展到现在,我们见证过一个又一个流量风口的转移,从微信推广、微博推广到小红书推广、短视频推广,崛起的平台很重要,但是最重要的还是内容,再好的平台也离不开优质的内容。


  而在当前各平台而言,内容展现体验最好的当属小红书平台,无论是视频笔记还是图文笔记,都能让用户自主选择他喜欢的展现形式,所以当下各品牌应当做好小红书推广是当务之急!


  小红书推广策略玩法:


  1. 明星推荐:带动流量,打造全网爆品


  小红书是怎么火起来的?就是明星入驻,和抖音一样,依靠明星的流量来为平台导流。


  可以说,明星推荐是小红书的一大特点,同时被推荐的商品轻松赋予了带有明星专属推荐的标签,根本不用考虑其点赞、排名等问题,分分钟用户就跟风购买。


  而且在明星的小红书推荐笔记里并没有很多商业气息,更多的是偏向于个人化的推荐。这些个人化的产品通过明星以图文、视频等形式的笔记推荐出来,增加了用户对商品的信任度,转化为品牌的直接购买力。


  2. KOL扩散:利用KOL属性,增加品牌曝光量


  小红书与其他电商平台不同,它建立的是一个以UGC为主的内容分享社区,其中掌握有大量的粉丝流量和持久的粉丝关注度的就是KOL,他们拥有强大的话语权和影响力。


  我们可利用小红书KOL强大的话语权和影响力,把品牌产品形象植入粉丝印象中,且品牌从小红书平台中获得可观的热度和搜索量,可极大为品牌提高曝光量和转化率。


  3. 红人种草:引导消费,引发用户快速下单


  移动互联网时代,受众的关注点越来越细分化,越来越多的人热衷于KOL引导式消费,共享消费偏好与消费信任。


  人们通过KOL发布的测评笔记内容,受众在小红书这个社区中通过评论、私信等方式进行相互交流,建立起来一种网状的社交关系,包括受众与KOL之间和受众与受众之间等都有了联系,进而触发了广泛的网红经济。


  4. 网红霸屏:笔记围攻,强化受众品牌印象


  一项研究表明,81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。


  所以若想让品牌快速在小红书曝光,关键点是要联合KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。


  首先通过大数据分析、目标人群画像及同行竞品关键词数据来构思并发起话题,接下来邀请多位KOL一起发种草笔记,吸引更多KOL参与进来,形成独特的UGC氛围,同时让KOL与粉丝进行互动,借助粉丝的力量来将话题影响力扩至更大化,再根据小红书平台的内容推荐机制来将话题推至热门,通过层层联动霸屏后将品牌商品购买链接植入到KOL种草笔记中进一步提高购买率。


明智云


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