你知道小红书平台应该怎么玩么?

yanfei 2019-01-16 09:43

  1.首先要知道什么样的品牌适合小红书?

  小红书是中国最大的内容社交电商app,专注消费升级大潮中的年轻时尚群体,通过独有的社区口碑营销和品牌内容推广,帮助品牌更有效的渗透优质用户,快速可持续的增长。

  商家推广首先要看自己的产品是否符合小红书的平台定位。小红书以一二线白领为主,95后是小红书平台的主力消费军。我认为可以在小红书上推的有两类产品,一类是知名品牌的新品,一种是有调性有趣的小众产品。

  2.小红书平台怎么玩?

  我们已专注小红书服务1年。作为第一批进入小红书服务领域的机构,专注研究小红书平台的政策变化与推荐机制,力求帮品牌方效果最大化推广。

  我们总结出小红书平台运营的三板斧,即:社区笔记,店铺运营和品牌官方账号运营。开始我们只提供kol发笔记服务,后来发现光有笔记还不够,万一店铺运营赶上个不靠谱不负责的tp公司,不知道把控价格不知道做活动,那笔记就白白打水漂了~只有笔记、店铺、官方号三者形成流量闭环,能保证投入产出高效又高质。

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  1)关于店铺运营。我们有成熟的店铺运营团队,有成功运营品牌,从默默无闻做到类目top1的成功经验。熟悉平台规则也有实操经验,可以帮助商家代运营,效果完胜大而全的tp公司。

  2)关于社区笔记。在小红书上推广的两大要素:①找对kol,或者找专业的机构 ②了解小红书的分发机制

  因为答主以前做过甲方,深知内容推广最关键的就是找对的kol,不然就是白花冤枉钱。但是很多机构其实并不专业,对博主以及平台规则也并不了解,只是单纯为了挣快钱推荐水号。

  ①现在小红书的水确实越来越深了,所以选对kol至关重要。答主选择用大数据初筛水号博主,再用人工的二选优质博主。再给博主按擅长领域、粉丝人群、做简单的博主画像,以此为基础推荐给合适的品牌方。

  ②小红书的分发机制也是基于兴趣分发的。博主产出的内容直接决定分发的流量大小,另外发稿关键字、发稿时间、标签等等都会影响分发。

  品牌方只要摸透这些的话,想要推广出效果应该不是问题。

  3)关于品牌号运营。为什么说品牌方也很重要呢?就是因为用户在小红书种草后已经对品牌有所认知,此时品牌再以一定的利益或者试用活动激发粉丝购买欲,就能和用户建立情感连接,加强用户对品牌的忠诚度。而我方有自营的达人账号,从零孵化过20W+的账号,已有账号的成功运营经验。可以帮助品牌建立公众形象,维护粉丝关系,加强与粉丝互动,提高粉丝粘性。

  本文由小红书运营整理,此文观点不代表本站观点


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