小红书平台再次放宽商家准入门槛, 内容社区变现有多难?

　　说起小红书，大家第一个想到什么?作为营销圈的同胞们，首先想到的当然是广告和钱啊。不得不说，小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台。从“发现全世界的好东西”种草PGC到“标记我的生活” 的生活方式分享UGC平台，小红书的商业化之路实属不易。

　　而对于各大品牌来讲，小红书2亿用户，70%占比的90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，更加激发了大家想在小红书平台上进行产品或品牌推广的想法。

　　2020年1月14日，小红书对外发布消息称，正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。

　　据悉，此次升级后，所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联，未来商家还可通过企业号主页、私信、笔记等多种渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家，小红书还可以根据用户所在地理位置进行就近推荐。

　　这意味着，小红书进一步瞄准线下服务业，试图为品牌方提供从“种草”到“转化”的全链路服务。

　　此次升级为“企业号”的“品牌号”，于2019年初上线，入驻商家可通过品牌号主页和用户进行沟通交流。小红书对外称，目前已有2.9万个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号，行业使用覆盖率84%。

　　小红书的商业化一直是业内关注的话题之一。此次小红书企业号将准入门槛放宽至商家持营业执照即可入驻，也折射出小红书想要进一步加速变现模式。“未来小红书商业模式，一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金。”小红书联合创始人不止一次公开表示，正在探索多元的小红书变现模式。

小红书社区

　　但内容社区变现并非易事，用户对平台内容的信任也需不断维护。尽管小红书一再宣称，黑产刷量行为是小红书一直以来严厉打击的对象，但小红书的内容造假顽疾至今仍未完全解决。

　　近日，央视再次曝光小红书等电商平台存在刷流量、假评论等现象，其背后的黑色产业链也浮出水面。对此，小红书表示：“平台早已设有独立的反作弊技术团队，对虚假笔记及恶意刷量采取实时打击，一经查实严厉处罚。”

　　当然，不只小红书，此前知乎在商业化进展中也遭遇过类似的信任危机。

　　为何内容社区变现普遍艰难对此，据业内人士表示，内容社区变现最大问题在于，平台对于内容运营的要求十分高，决定了平台需要有持续不断的高水平的内容输出能力，而且还涉及到ip经营、营销推广等环节，如此高的内容门槛使平台实现经济效益规模化存在很大挑战。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。

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