抖音、快手短视频平台如何做营销? 解密短视频平台,抖音快手运营区别!

yanfei 2020-11-02 10:26

2019年什么最贵?

当然是流量最贵!

2019年的流量都在哪里?

当然是在抖音快手两大短视频平台!

目前抖音日活量超3.2亿人,快手也达到了2.1亿人,这两个短视频巨头加在一起的用户量近10亿人,如此庞大的用户基数,呈现给我们的是其中无限的商机!

现在总体上抖音的覆盖面主要是以一、二线城市为主,快手用户则偏重于三、四、五线城市,属于目前比较受关注的“下沉市场”。

短视频平台现在已经成为了新的品牌营销阵地,不论是跨国大集团还是中小型企业,都虎视眈眈的盯着这两大平台,想着如何在其中分一杯羹。

在互联网“流量焦虑”的时代,传统的营销渠道转化成本越来越高,所以寻找新的营销渠道成为各大企业的迫切需求。而近年来兴起的短视频平台,已成为各大商家引流获客的新阵地!


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短视频营销与传统营销

流量趋势

随着互联网的发展,现在的线上营销已经形成了“两微一抖”的格局。

人在哪里,流量就在哪里!自短视频兴起之后,人们每天投入在短视频上的时间精力远高于微博和微信朋友圈!

流量改变

从原来的百度竞价排名到现在的短视频推广,这其中的变化用三个词可以概括:播放即服务、内容即广告、粉丝即流量。

1、播放即服务:指的是短视频的每一次播放,就是在服务你的用户;

2、内容即广告:现在广告和内容已经分不开了,只有把广告做成内容的一部分,才不会让用户反感;

3、粉丝即流量:以往我们都是观察pv(页面浏览量)、uv(通过互联网访问网页的自然人),现在我们更多关注的则是自己有多少粉丝,粉丝越多,流量自然就越高!

这也告诉我们:流量在哪里,更多的注意力就在哪里,商业价值就在哪里!

广告改变

位置改变:有网页上的广告转向贴片广告(将广告随着电视剧在各电视台热播的广告形式)、信息流广告(位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容中的广告);

形态改变:从以往的链接形式改为了现在的内容软植入;

控制权改变:平台现在把投放广告的控制权部分转交给创作者;

营销成本

营销无外乎分为线下广告、电视广告、百度竞价、自媒体营销这几大类:

线下广告、百度竞价、电视广告这些硬广营销的成本颇高,一般的中小商家或企业无法承受长期的营销成本。

自媒体营销主要分为微博、微信公众号、短视频这几大类,而微博和微信朋友圈的流量现在已经处于饱和状态,竞争压力非常大,从而引流获客越来越难,成本也越来越高。

与上面这些形成明显对比的则是短视频平台,以抖音和快手为例,目前用户量还在倍增,依旧处在流量红利期,而且在这些平台上的获客成本简直低到没天理,效果还格外的好!

所以营销转变阵地成为当下各大商家、企业刻不容缓的事情。

为什么建议商家和企业做短视频营销

1、内容价值

相比以往的微博、微信图文为主的内容形式,现在的短视频内容更有助于品牌和产品的全方位展现,可以让用户对品牌和产品的认知更深刻。

抖音和快手平台是有推荐机制和规则的,只要摸清楚机制和规则,一个没有粉丝的账号,零成本也可以做到一个视频播放量达到10万 、100万 ,甚至1000万 !这种近乎爆炸的影响力,除了短视频,其他平台是实现不了的!

短视频商业运营本身就是在一个大的流量池里面,用自己的品牌和产品去筛选精准客户,这样更容易变现,而且成本极低!

2、增长红利

预计,短视频平台的用户还会增长3-4亿人,而这就是我们的机会!短视频商业运营,最好的时间就是2019年!

3、最后的机会

在互联网时代,每一次流量的变革,也是商业格局的一次重新定位!

淘宝打造了电商市场,微信孵化了微商生态,相信短视频也一定会出现抖商、快商大军!

机会就在眼前,倘若错过,五年内,也许很难会再有抖音、快手这类数亿级别的大流量平台!

短视频平台选哪个比较好

抖音和快手霸占第一、第二,是短视频行业的两大巨头。这两个平台没有好快,只有适不适合,和大家简单总结了一下,希望可以帮到大家!

抖音玩时尚,快手玩淳朴

抖音打一线,快手打四线

抖音推爆款,快手玩实惠

抖音流量变现,快手垂直社区

好了,说了这么多,相信你一定有所收获!

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