抖音和快手短视频, 谁才是短视频带货之王?

　　时过境迁，全面爆发的短视频行业，除了类目内的竞争此消彼长，类目之间壁垒也已突破至多类目竞争，甚至波及直播、音乐、社交等多个行业，正逐步演化成一场产业级的零和战役.抖音和快手短视频, 谁才是短视频带货之王?

　　抖音快手带货对比:

　　抖音的高效和快手的自主

　　抖音的机器分发优点为内容的注意力聚焦，用户不用选择，便可以看到自己喜欢的内容，对内容消费者比较友好;不足点是用户自主性差，内容推荐的垂直度高，容易导致审美疲劳。

　　快手的列表浏览优点为用户自主性强，通过封面和标题来选择是否观看，取决于自身的兴趣选择;不足点是浏览选择这个步骤增加了1个流程，增加了IP的感知度，部分分散了内容的注意力，对内容生产者比较友好。

抖音和快手短视频

　　抖音带货的优势：

　　首先，抖音的推荐机制更智能，系统会先筛选掉一部分用户，将视频推送给对某类内容感兴趣的用户，让大部分的商家和带货达人甚至一些小白，能轻松快速找到精准客户， 促使更高成交率，大大减少推广的成本，也推动全民带货的一个新时代，实现了人人带货在家轻松拍视频。我们曾经做过抖音和快手人群数据，对比之下刷抖音的人群里基本属于一线，二线城市居多，消费能力也基本高于快手。

　　快手带货的优势：

　　快手的的推荐机制是以标题或者封面去吸引客户，用户可以自主性选择观看或者不观看，如果喜欢这类型的，用户多大数会关注，从而容易吸粉，粘贴性，粉丝的增长给快手有个好的转化，如接广告，直播带货等等一系类用途。而且据研究快手属于三四线城市的人群，对看直播方面是比较有闲置时间。

　　以上观点，不知道大家是否认同，但是大数据的对比，事实证明了，快手合适直播带货，而且快手有个带货节，基本是以直播带货为主，这也是快手主打的。相对直播带货也是一个趋势。

　　但是至于内容上面，远远不能与抖音对比，抖音在短视频带货中一直也是佼佼者，在大数据中证明了抖音的在内容上面确实好过快手。

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