快消品企业如何做快手短视频营销? 快手短视频营销指南!

　　在移动互联网引发的品牌变革中，越来越多的快消品牌开始转变过去的营销思路，面对短视频浪潮，新快消企业该如何做快手短视频营销?

　　快手短视频营销指南：

　　四重驱动力助力新快消崛起，品牌营销必须顺势而变。

　　当前，我国居民收入水平稳步提升，居民消费能力进一步提高，消费支出稳定增长。数据显示：我国实物商品网上零售额逐年上升，预计2020年将突破11万亿，其中快消品是国民第一大消费支出，并且各项细分行业均保持10%左右的年度增长率。但是在快消品在高速发展的同时，也面临着诸多挑战，其中供过于求，产能过剩已经成为众多快消品品类普遍现象。

　　在快手短视频大潮中，KOL掌握绝对话语权，不仅能够凭借内容、传播力、专业力等优势成为影响消费者心智，而且能够为新快消品牌带来 “自来水式”口碑裂变能力。

　　特别值得一提的是在品牌最为关注的带货上，KOL的表现极为突出。根据有关调研数据显示，KOL种草能帮助电商提升UV60%以上，销量提升最高可至120%。

　　新老快消品牌如何实现投放的新增长?

　　众所周知，快手短视频平台其媒体属性、开放性、分发算法等都不尽相同，更具新鲜感的新快消品牌更容易引发用户对产品的讨论。

　　热词的出街，是一次圈层的实力突围，更是一场流量的“快”意狂欢。毫无疑问，“亲”这一问候，已经成为了购物平台或者电商领域里最亲切、最有价值转化的一个词，它是一种文化的凝聚，更是一类人群的代表。而短视频平台上，快手用户之间喊一声“老铁”，这是一句最真挚的称呼，意味着在短视频江湖里，用户之间最牢不可破的友谊关系。在众多老铁的拥簇爱戴之下，一次次品牌营销的传播，一场场获客带货的转化，用一个个热词打出了IP，俘获了人气。

　　快手营销，的确可以消解当下广告主市场经营当中的一个痛点，众所周知，广告是互联网企业变现的主要方式，其本质是流量生意。对短视频行业来说，除流量变现之外，用社交的商业逻辑实现营销价值最大化，这是快手提出来的。

　　快手传播，理顺了营销与传播之间的关系，快手目前实现网红带货，正式成为这一块的试验者

　　快手社交，建构人与人关连的牢固圈层，短视频营销，自然是少不了，人与货同时存在才是社交营销，快手的“老铁”关系正是强烈证明了这一点。

　　营销，传播与社交，在广告主眼中，三个概念代表解决企业市场问题的三个工具，这些工具的使用有分有合，具备不同的侧重。然而，概念也罢工具也罢，所隐含的共性就是一个：人与人。营销的核心是生产人与消费人的沟通，传播同样是传者与受者之间的互动，社交的本身就是人与人的圈层建构，将三者融会贯通，在自然成长当中解决各自问题，这正是快手的营销诀窍。

　　明智云代运营服务商致力于通过精准的线上营销为企业带来价值，全方位纵深于各类平台，在不同的渠道皆有着成熟的案例。 我们为企业提供全网营销咨询业务的同时也可承担全线执行，为企业主节省成本的同时也进行不同阶段业务之间无缝衔接。我们在现阶段大火的平台如抖音、淘系直播推广、小红书等有着高质量的意见领袖(KOL)资源，可为企业主创造相关平台理想的曝光量，打造相关企业传播矩阵。

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