抖音发展历程 一分钟带你看完!

yanfei 2020-12-23 18:08

截止2019年7月抖音日活用户已达3.2亿,用户数达11亿。但有谁能想到抖音APP在2016年9月才发行的,上线的半年里,一直没有得到公众的注意。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的,并且微博内容就是一些平台小视频转发,其点赞数和评论数基本上可以忽略不计。可见,这段时间抖音确实没有在运营上面下功夫。那它把重心放在哪了呢?实际上这一时期属于蛰伏期,重心是打磨产品,不断优化产品性能和体验,并初步寻求市场。例如增加各种特效、滤镜、贴纸和拍摄手法,不断提升音质和画质,使视频加载和播放更流畅,视频拍摄更简单更有趣味。


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上线初期,抖音团队致力于摸索主流目标用户的特点,围绕产品核心功能不断打磨产品,没有在运营方面投放过多成本。一个好的产品一定是懂用户的,抖音团队没有在上线产品后就开始大力运营,反而将精力都投放在了产品本身上,个人觉得这反而为后期的用户量爆发式增长打下了基础。因为只有产品好,用户才会愿意停留,愿意传播,如果产品太粗糙,即使用户一时增多,最终也会流失。


接下来是抖音用户量呈爆炸式增长的重要时期,此阶段重在运营推广,积累用户量,全面布局抖音市场。观察以上迭代历史记录可以看出,团队仍然在不遗余力的提高产品性能,打造更酷帅的视频玩法,更流畅的用户体验。例如新增各种3D抖动水印效果,3D贴纸和酷炫道具,不断提升美颜、滤镜效果,让用户呈现更完美的作品;开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频,加入AR相机等更多有趣玩法,让用户创作出更有趣味的作品。与此同时,抖音也加大了运营力度,大手笔的投资了多项综艺,并策划了各种营销活动。


抖音一步接一步的动作,掀起一个又一个的热潮。在大力推广产品,扩大知名度的同时也没有忘记持续优化产品功能,提升用户体验,加大产品的差异化竞争。在此阶段,抖音已经完成了产品的口碑传播,实现了用户量的积累。接下来就需要继续摸索商业模式,实现平台与用户双赢;形成产品的壁垒,实现产品的可持续化发展。


而接下来抖音的迭代方向主要有两个:一个是进一步优化举报和评论功能,推出原创音乐人。也就是推行黄V 认证,挖掘和扶持有潜力的原创音乐人,从而丰富自己的音乐资源。当然也邀请各路明星网红达人入驻黄V,以实现可持续化发展,保证大量的优质的短视频。另一个是规范个人及企业在平台上的营营销行为,也就是推行蓝V,延续抖音的带货功能并使其规范合法化。可见这是要和微博和美团抢饭碗的节奏了,随着5G 时代的到来大家吃喝玩乐可能更倾向于抖音,毕竟短视频不管是在产品展示上还是客户评价真实度上都更胜一筹。


最后,希望抖音团队能够不忘初心,坚持以用户为中心,持续为用户打造更贴心的体验和功能。接下来短视频的发展趋势是怎样的,让我们拭目以待!

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