冷门抖音如何运营成爆款视频? 解密抖音号运营秘笈！

冷门领域如何打造爆款视频。

技法一：视频内容人格化

目前大家在抖音上更多关注的可能是第三方手机评测，或者手机的使用技巧等方向的账号。我们公司主要业务做的是上门维修手机，相对来说就是属于比较冷门的一个领域。在入驻抖音前，我们公司主要靠百度搜索进行品牌推广，但是这种方式烧钱不说，性价比也不高。所以当抖音爆火后，我们看到抖音有非常巨大的流量潜力，就决定入驻抖音。初入抖音时我发现，这个平台上视频的长度非常短，刚开的账号只有十五秒时长，于是我意识到，在抖音上发视频不能讲废话，一上来就要切入重点、演绎高潮。

最开始这个模式让我们有些不适应，于是想观察一下同行是如何发布这方面视频的，但当时我们的同行要么还没开始入驻，要么视频内容做得不怎么样，所以在占据先机的优势下，我们开始尝试各式各样的视频内容。

首先，我们尝试了手机壁纸等偏娱乐化的一些内容，但是这类视频抖音上已经有很多人在做，而且我们做得不是特别突出，效果也不尽如人意。随后我们研究了丁香医生等抖音号，发现可以借用他们这种视频形式来做我们的内容，于是在之后的几条视频中，我们加入了人格化的视频内容和固定的栏目进行尝试，果然这部分内容很受用户欢迎。

最终“修手机的五阿哥”抖音号就此开始正式运转起来，又趁热打铁做了很多期节目，并不断对视频内容进行优化，才在维修手机这个细分行业里拥有了如今的成绩。

技法二：为用户创造价值

我们每个星期都会做复盘的小组会议，根据每周的数据来优化视频内容，比如封面、字幕等等，并根据视频的评论、点赞、转发来分析视频的受欢迎程度，确认接下来视频的主题和内容方向。

很多人在创作视频时会遇到没有选题的情况，其实这种情况也好解决，你可以从用户的评论或者私信里挖掘灵感，一个用户遇到了这个问题，没准其他人也可能会遇到类似问题，有关这类问题的视频就会引起大部分用户的兴趣。

一般来说，我们做的这类视频无论是播放量还是点赞等数据，反馈效果都特别好。比如我们之前做的“如何分辨你的手机是翻新机？”，就是在回复后台用户私信时发现的选题，这条视频最终获得了33万点赞量、播放量达1200万，同时带动了一波粉丝增长。

在创作视频的过程中我发现，视频无论以什么形式展现，它本身一定要给用户带来价值，这样用户才会收藏、关注你。

现在抖音上有很多号发布的都是自娱自乐、自说自话的内容，个人随便玩玩无妨，如果是给公司运营，这么做就不行了，你一定要在做视频时想清楚用户需要什么、我能够为用户提供什么，让自己的视频有价值。

那么这时问题来了，有价值的冷门内容，如何让他拥有流量？

虽然维修手机是冷门的，但是手机这个话题本身是热门的，你可以从热门话题入手，切入到冷门的领域。以我们的抖音号“修手机的五阿哥”为例，我们的视频通常分为两种类型，一是手机的使用方法，这类视频重在拉流量、吸粉；二是手机的维修方法，这类视频会体现我们品牌的专业度，起到推广品牌的作用，让用户下单维修，成为我们的消费者。

以此类推，即使你的品牌或者账号是冷门领域类型，但你可以找到与热门领域相通的点，通过热门内容带动冷门领域的流量。

技法三：从用户角度看视频好坏

在运营过程中，我们一定要注意一个问题：自己觉得很好、很重要的视频内容，数据反而不好，这是为什么？

第一种原因，我们都是运营者，切忌不能进入一种自娱自乐的状态，只制造自己认为好的内容，不管用户是否需要这种内容，这是造成视频数据不好的原因之一；

第二种原因，你这条视频的内容与其他视频内容撞车了，同类内容太多导致推荐量差，遇到这种情况的时候，我们要尽量创造新的内容，而不是别人发什么，我们就跟着发什么。

另外，要注意紧跟行业热点。比如苹果新机发布会等，可以借此做一些开箱视频、评测等内容，保持稳定产出的同时获取流量。

在抖音效果运营领域内一直是“三分运营，七分策划”，万能抖哥b sm819作为拥有12年职业经验的知名策划人，服务于有上百个成功运营案例的抖音官方MCN机构。曾因策划过波司登生态抑菌羽绒服日销破亿而被誉为行业佳话。